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富士康受累诺基亚手机业务导致亏损,未来如何延续?

2018-11-24 08:26
柏颖
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诺基亚手机业务今年以来呈现快速增长的势头,三季度出货量同比猛增71%,为全球前十大手机品牌中增速最高。不过看起来诺基亚手机的优异表现并未能为富士康带来业绩,反而因此出现了巨额亏损,负责诺基亚手机设计、制造的富智康今年前三个季度亏损额达到5.75亿美元,亏损额较上年同期增加80.8%,在业绩压力之下富士康会否继续支持诺基亚手机的复兴呢?

富士康受累诺基亚手机业务导致亏损,未来如何延续?

诺基亚手机业务为何拖累富士康

2016年底诺基亚给微软的诺基亚手机品牌授权到期,诺基亚公司将诺基亚手机品牌授权给HMD公司,而设计、制造则交给了富士康,形成了特殊的组合。今年中HMD融资1亿美元,富士康参与投资,这让双方的结合更加紧密。

2017年诺基亚手机正式回归市场,同年功能手机销量超过6000万并成为全球第一大功能手机品牌,智能手机出货量则达到1000万。不过诺基亚视为重点市场的中国市场表现未如理想,推出的第一款手机诺基亚6据估算在中国市场销量近百万部,但是随后的诺基亚7、诺基亚6二代都未能取得理想成绩,其中诺基亚7更在上市2个多月后就被零售商降价36%抛售。

有见及此,今年诺基亚在中国市场改变策略,开始主打性价比,配置和定价对标中国手机,其中首先推出的诺基亚X6的配置与小米的红米5相当,采用了潮流的全面屏设计,售价仅为1299元起。诺基亚X6在京东618购物节中一度冲高至销量第二名,诺基亚X6的成功刺激了HMD推出了具有性价比优势的诺基亚X7、诺基亚X5,继续主打性价比。

然而业界都知道,强打性价比必然会带来巨大的财务压力,乐视出现资金问题部分原因就来自于低于量产成本定价的手机业务亏损的影响,小米主打性价比导致手机业务利润率超低,从富士康公布的业绩可以看出它强打性价比牌同样难逃这个结果,导致了富智康的亏损不断扩大。

除了诺基亚手机业务带来的亏损外,富士康的最大客户苹果今年推出的三款新品iPhoneXR、iPhoneXS、iPhoneXS MAX销量均未达到预期,导致苹果大幅削减了iPhone的订单,据称iPhoneXR削减订单达到三分之一,富士康的营收当中有过半数来自于iPhone的代工制造,最终导致了如今传出从富士康将裁减超过30万员工的计划以缩减29亿美元成本。

诺基亚手机的攻势还能延续么

全球智能手机市场已进入停滞阶段,2017年全球智能手机出货量遭遇了首次年度下滑,今年前三季度全球智能手机出货量的同比增速分别为-8.9%、2.7%、-5%,按照如此发展势头今年全球智能手机出货量可能再次出现下滑。

在全球智能手机市场大环境不佳的情况下,中国智能手机企业不断以性价比作为主要竞争手段在全球攻城略地,这是迫使诺基亚不得不加入性价比手机市场的原因,这固然让诺基亚手机取得了快速的增长,但是眼下其合作者之一的富士康因为诺基亚手机而导致亏损,这或许将导致诺基亚无法延续此前的攻势。

据富士康方面公布的消息指,负责诺基亚手机设计、制造业务的富智康2017年因为受累诺基亚手机业务导致成本大涨超过八成,今年上半年富智康指诺基亚手机业务存在销售额增长面临重重困难并且毛利欠佳,直到如今曝出富智康因为诺基亚手机业务导致亏损额大增,显示出富士康方面在大力支持诺基亚手机的扩张正给自己带来巨大的财务压力。

回顾富士康支持夏普电视的发展,2016年富士康收购夏普,2017年在富士康的支持下夏普电视展开价格攻势,同年上半年夏普电视因此出货量倍数增长,一度跻身全球电视市场份额第四名,受累于夏普电视的价格战,2017年二季度富士康母公司鸿海公布的净利润为5.89亿美元,较预期低了四分之一,迫于业绩压力随后夏普电视开始放缓价格战攻势,最终2017年夏普电视仅位居全球电视市场份额第七名。

由此可见富士康很难忍受业绩的快速下滑,它难以忍受投资者的压力,而诺基亚手机业务是一个特殊的组合,HMD公司才是诺基亚手机的主要受益者,在这样的情况下富士康更难有足够的动力支持诺基亚手机,诺基亚手机的价格战恐怕难以延续下去,一旦诺基亚手机不再坚持性价比将很可能导致增长势头放缓。

富士康多年以前就已有意进行转型,以避免继续过于依赖苹果的代工业务,不过从这么多年的发展来看它的转型几乎没有一项取得成功,苹果的代工业务依然是它的主要收入来源,诺基亚手机或许也将重复这样的故事,一旦失去富士康的支持诺基亚手机很可能其快速增长的势头就将戛然而止。

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