锤子易老,小米难封
所以锤子一亮相就要从“东半球最好手机”的定位强棒出击,那时的老罗对小米的病灶看得透彻,用他的话说,“如果有一天我们失败,跟理想主义是没有关系的,就是你商业不灵”。
然而,销量证明锤子的高端化和粉丝化两条路都没走通,锤子手机既是粉丝又是用户的比例为5.04%,在11家国内手机厂商中敬陪末座,死忠尚且如此,遑论其他。
所以罗永浩认命了,从11月1日京东新品预约那一刻就认了,他的姿态仍然高傲,但他的手已经往下伸了,准确地说伸向粉丝了。
转岗后的胡胜利仍旧支持锤子,地平线8号登机箱在京东双11销量五分钟破百万,三十分钟拿下箱包类冠军。老罗有没有喜极而泣不知道,但内心OS一定是“这要是手机该多好”。无论如何,老罗终究去做了他看不起的“单价非常低”的粉丝产品。
锤子或许会活下去,粉丝向装备的杂货铺或许生意兴隆,但老罗把自己变成了一个带货的网红,也亲手埋葬了曾经的商业梦想。
残酷现实之外,雷军和老罗还有浓到化不开的心结。
很多人觉得“李广难封”是一种恶心的政治平衡,其实背后是典型的成功者心态,不管如何特立独行,故示超脱,每个人最后都需要世俗标准的认可。
纵观汉武帝一朝,以军功封侯者26人,李广当然有资格跻身其中,毕竟“飞将军”威名不是盖的,单骑闯关、斩将搴旗,数不胜数,但李广也有两个问题。
其一,他的性格“傲上而不辱下”,十足的关云长派头,与皇帝,与权贵,与同僚关系不睦,而驭下有恩,基层口碑极好,死后军中、民间无不垂泪,就是明证;
其二,李广一生大小70余战,没有过硬的战功,倒有全军覆没的败绩,本人也当过俘虏,所以放到运筹帷幄、决胜千里的高度考察,他并不是没有缺陷。
简单来说,李广就是一个具有传奇经历、极富个人魅力的人物,与雷军和罗永浩属于同一类型,这类人有两个特征:
第一,鲜明的公众标签,罗永浩是草根励志+个人奋斗,雷军是连续创业者+天使投资人+明星老板,这使他们的影响远达行业之外。
第二,强大的人格号召力,罗永浩的微博粉丝有1500万,雷军1900万,属于少见的偶像化科技大佬。如果社会以流量衡量成就,他们早就赢了。
但老罗为什么总是那么愤怒,雷军为什么总是自嘲不够努力?
因为69年的雷军和72年的老罗,基本是BAT那一代的同龄人,名声几与“二马一李”相埒,江湖地位却相去甚远。
雷军1988年就做了金山公司,BAT要到2000年左右才会出现,但他在金山一呆就是16年,从22岁熬到38岁,鲜肉变腊肉,等到放眼世界,才发现“被边缘化了,被淘汰了”。就算有了小米,好容易发明了“新零售”这个词,还要与马云争夺命名权。
罗永浩草根出身,阅尽人情冷暖,迷信个人奋斗,李存勖“十指上取天下”,他用一张嘴就得到了。自我认知膨胀,急着把在新东方磨炼的野路子成功学复制到商业领域,对同行没有尊敬,只有蔑视,“一群笨蛋等着我去虐呢!”
他和雷军都意识到,只能创造一个商业奇迹才能在新时代里完成自证,但这个江湖地位粉丝给不了,却需要友商的尸体背书,甚至还需要一些不那么有情怀的商业数据,比如出货量、营收、利润等等。这是华为、OV们更熟悉的竞争,雷军的“性价比”还勉强跟得上,老罗的“工匠精神”就掉队了。
小米和锤子困在了自己划下的牢笼之中。
现在全球手机产业格局基本确定了,三星、华为、苹果、小米、OPPO、vivo六大品牌拿走了75.8%的市场份额,但甘苦自知。苹果每卖一部iPhone利润是150美元,三星28美元,华为15美元,OPPO和vivo分别14美元和13美元,小米2美元垫底。
雷军如果学OV的样子遍地开花,把藏在犄角旮旯里的每一分钱都赚到手,必然丢掉曾经的性价比情怀;想走华为式道路,却是力不从心,在2015年到2017年的3年之中,小米研发投入分别是15亿、21亿和31亿元,华为光是去年就有811亿元。当然,鉴于华为的庞大体系,这么类比对小米并不公平。
小米的道路不但艰辛,而且孤独。
雷军的策略是进入更多细分市场攫取利润,比如黑鲨游戏手机,比如与美图合作服务于女性用户的手机等等,但变相的粉化产品就能解开雷军的心结吗?
我倒希望雷军从一而终,守住初心,至少在米粉心中他还是不老的神话。至于老罗,祝福他垄断京东服饰、箱包、运动户外、时尚休闲的所有爆款吧,把锤粉从头到脚重新武装起来。
图片新闻
最新活动更多
-
5月10日立即下载>> 【是德科技】精选《汽车 SerDes 发射机测试》白皮书
-
5月16日火热报名>>> OFweek锂电/半导体行业数字化转型在线研讨会
-
5月22日立即报名>>> OFweek 2024新周期显示技术趋势研讨会
-
5月28日立即观看>> 【在线研讨会】Ansys镜头点胶可靠性技术及方案
-
5月31日立即报名>> 【线下论坛】新唐科技2024未来创新峰会
-
6月18日立即报名>> 【线下会议】OFweek 2024(第九届)物联网产业大会
- 1 拆机实锤!华为Pura70使用新芯片,推测为7nm,性能如何?
- 2 华为P70系列即将强势来袭,能否再次复制华为Mate60系列的辉煌?
- 3 中国芯片基地诞生:一年产量1055亿颗,占全国30%,三省共占67%
- 4 华为麒麟9010、苹果A17、高通8Gen3对比,差距有多大?
- 5 避免内卷?中国大陆4大芯片代工厂,产能、营收、优势介绍
- 6 形势严峻!暴增256%,中国还在疯狂进口ASML光刻机
- 7 过去14个月,山东从荷兰进口了12台光刻机
- 8 华为Pura70又打脸了?美国商务部长:华为芯片没那么先进
- 9 MTK和Intel联手,投资RISC-V芯片新贵谋发展?
- 10 华为Pura70证明:我们7nm已没问题,接下来是5nm、3nm
发表评论
请输入评论内容...
请输入评论/评论长度6~500个字
暂无评论
暂无评论