LCD电视统治市场致使等离子出货量骤降39%

2013-06-04 16:17

　　OFweek电子工程网，北京时间2013年6月4日讯 -- 据IHS iSuppli的最新报告显示，今年一季度美国市场电视机出货量同比下滑11%，但同时由于消费者目光逐渐转向大屏和基于互联网的智能电视，零售价格出现3%的小幅上涨。与去年的740万件相比，今年出货量降至660万件；其中液晶显示(LCD)电视下滑7%，而等离子电视由于整体市场转向LCD而骤跌39%。

　　美国市场的这一出货量减少也反映了一季度全球电视机的境况，但后者下降幅度相比温和许多，仅有2%的降幅。全球销量的萎缩主要缘于市场对笨重的CRT电视以及等离子电视的需求日益减少，其他因素还包括日本供应商普遍降低LCD电视产量、成熟市场需求转向大屏电视等。

　　IHS消费电子设备及技术分析师Veronica Thayer表示，“美国市场已开始重新定位至更高端电视；现在大多数家庭均至少拥有一台平板电视，消费者变得越来越具有辨识能力并且更加注重于LED背光、超大屏幕和交互式智能电视等特性”。

　　超过50英寸的超大型LCD电视占据了一季度美国出货量的27%，同比增长12%，此外这些大屏电视也占据了全国所有LCD电视营收的半数以上。而由于50英寸、60英寸大屏电视出货量的增加，LCD电视平均零售价格也从去年的682美元增加至704美元。同时，LED背光电视在一季度电视出货量中的份额同比增加35%，达到72%，其营收额为电视产品总营收贡献了76%（去年同期为52%）。

　　虽然Vizio市场份额大幅扩张，但三星仍继续引领着美国的所有类型电视和LCD分块。一季度三星电视营收额占美国电视市场总营收额的31%，同比小幅上涨(1%)，而其LCD电视营收则从去年同期的27%增至28%。

　　而来自加州的Vizio电视品牌销售额从2012年的11%上升至16%，其LCD电视销售额占国内市场的18%（去年同期为14%），这一成绩主要归功于大屏电视型号（特别是极为成功的60英寸大屏）销量的增加，以及该品牌成功入驻百思买。

　　从出货量来看，一季度三星电视为160万件，仍旧占据市场最大份额，但Vizio在LCD电视出货量上以几千件之差险胜三星。Thayer表示，“通过对高端特性需求进行资本化，三星仍旧保持其领先的高端电视品牌地位，但Vizio胜在出货量和大屏型号上，虽然目前其营收份额仍旧较低。未来多功能电视和大屏电视将提升平均零售价格，从而为制造商带来重新赢利的机遇”。

（译：Viki）