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欧洲Q3手机报告出炉:华为略显伤感 小米风头正劲

2019-11-25 09:27
龚进辉
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欧洲Q3手机报告出炉:华为略显伤感 小米风头正劲

作者:龚进辉

众所周知,华为是最早在欧洲市场取得突破的国产品牌,如今却面临一定挑战。

昨天,第三方调研机构Canalys公布了2019年Q3欧洲智能手机市场报告。其中,三星、华为、苹果位居前三。不过,市场前五中只有三星、小米保持增长态势,华为则0增长,苹果、HMD(诺基亚)呈现下跌态势。

尽管华为呈现0增长,但出货量同比下跌了10万台,市场份额也从去年同期的23.9%萎缩至22.2%。这显然是个不好的信号,原因尽人皆知,即华为被美国列入实体清单的负面效应逐渐显现,上市新机不能预装和使用谷歌GMS等应用和服务,直接影响华为手机在包括欧洲在内的海外市场销售。

10月中旬,华为发布了前9个月财务数据,收入增长近25%。华为掌门人任正非透露,10月份增长率已降到17%。此前,他还表示,实体清单的影响更多会在下半年逐渐显现,到明年会更明显。从发展趋势来看,今年四季度对华为是第一个考验。

按照任正非的说法,今年Q3华为在欧洲市场保持0增长已实属不易,随着实体清单的持续发酵,未来几个季度华为在欧洲市场的处境更加不容乐观,重回增长难度较大,相反出现下滑将是大概率事件。

与略显伤感和失意的华为呈现鲜明对比的是,三星、小米则春风得意。前者是华为在全球市场的最大劲敌,不仅仍牢牢占据全球第一,在欧洲市场也保持领先优势,今年Q3出货量为1870万部,市场份额高达35.7%,同比增长26%。

与华为相爱相杀的小米则以黑马姿态杀出,尽管出货量不及华为一半,达到550万台,但市场份额突破两位数,达到创历史新高的10.5%,增速更是无比凶猛,同比暴增73%,成为市场前五中增速最快的玩家。

欧洲Q3手机报告出炉:华为略显伤感 小米风头正劲

可以预见的是,按照当前势头发展下去,未来小米在欧洲市场大有可为,将不断缩小与三星、华为、苹果等第一阵营的差距,迎头赶上也不无可能。对此,Redmi品牌总经理卢伟冰自信满满地表示,“感动人心 价格厚道”的好产品在高收入国家/市场也广受欢迎,2020年小米目标在欧洲高端产品突破,与三星苹果正面PK。

值得玩味的是,卢伟冰并未提及在欧洲排名第二的华为,不知道是故意忽略还是压根没把其当作挑战的目标,估计只有他心里最清楚。

那么问题来了,在欧洲呈现下滑态势的华为与上升势头强劲的小米会不会出现交叉,即出货量打平甚至反超。当然,短期内不可能实现,毕竟二者差距较大,但市场变幻莫测,谁也说不准未来会如何,华为能做的就是尽快找到止跌回升的秘方,走出当前困境,而不是任由事态继续恶化下去。

鉴于任正非说“今年四季度对华为是第一个考验”,那Q4华为在欧洲市场的具体表现,将是一个重要的观察指标,华为必须做好迎难而上的心理准备。而欧洲市场至关重要,不容有失,直接关乎华为何时超越三星登顶全球市场,以及整体利润率。

欧洲Q3手机报告出炉:华为略显伤感 小米风头正劲

华为注定要在欧洲市场打一场硬仗,与其说对手是缠斗许久的三星、苹果和风头正劲的小米,倒不如说是自己,必须把自己逼到墙角,且行且珍惜。

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