电视游戏“招蜂引蝶” 群雄布局乐此不疲

2014-10-21 16:03

　　今年年初，国务院公布的上海自贸区的优惠政策中，“允许外资企业从事游艺设备的生产和销售，通过文化管理部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”，中国的电视游戏禁令将全面解除。中国电视游戏行业有望迎来春天！

　　数据显示，全球家庭娱乐市场蕴含着巨大金矿，广义的家庭娱乐市场（包括电视游戏、影视娱乐等）的年销售规模超过9600亿美元。另一些机构预测电视游戏市场拥有不低于年400亿的潜力，并且考虑到Android机顶盒游戏的发展，这个市场的潜力将以不低于每年20%的速度增长。巨大的市场潜力，引得IT与互联网巨头纷纷加紧布局家庭娱乐产业。

　　上半年微软宣布XBOX入华、华为推出自己的微型游戏主机“TRON”、小米雷军挖角前麒麟游戏CEO尚进并借助其游戏圈人脉游说端游公司在小米电视上发布游戏产品、百度推出了极力淡化视频盒子身份重点强调游戏功能的百度硬棒3、就连传统领域的TCL也推出了自己的电视游戏盒子；此外，长虹、海信、百事通、Intel、华数传媒、九城、中兴等企业也在积极谋划电视游戏平台建设的相关事项。

　　电视游戏已然成为了巨头们重点发力的市场。电视游戏火爆的原因，除了游戏禁令的解除，XBOX ONE和PS4确定入华引起了热潮外，还跟国家广电总局对互联网电视内容牌照的严格管理、对OTT盒子的限制、电视厂商积极谋求创新利益点、相关企业积极涉足有关。广电总局一纸发文让盒子被整顿，而行业相关性强、“转行”成本低的电视游戏成了盒子厂商的一个重要发展方向。

　　有专家指出，中国的电视游戏行业仍处于起步阶段，商业模式、用户使用习惯都需要建立和培养。不过作为智能电视新的商业模式突破口、OTT产业的下一个机会，电视游戏是个相对成熟的视角，家用电视游戏或将成为电视产业的“救星”。