【热议】屡败屡战腾讯再次进军电商

2014-10-24 11:21

　　电商市场，一直是腾讯梦寐以求想进入的领域。微购物、微生活、微团购、微信生意宝，腾讯向电商市场发起了一次又一次的进攻，然而都无功而返。近日腾讯再次参投口袋购物C轮3.5亿融资，为微店引流，或许是腾讯在电商市场的最后一搏了。

　　微店是口袋购物旗下的APP产品。资料显示，口袋购物是一款移动平台的推荐购物类应用软件，主打个性化和精准化的商品推荐。微店已经覆盖172个国家，超过1200万家店铺入驻，月独立访客8300万，成交额达150亿，并且以每天1亿多的成交额在增长。

　　有传言称，在移动电商领域，口袋购物的流量紧随手机淘宝客户端排在第二位。腾讯此次参股微店，是对其既有成绩的肯定。微店基于微信平台，腾讯参股对其自身以及微店的发展都是双赢的局面。在腾讯的电商发展格局中，以微信为首的移动端商业化具有重要意义。

　　其实在微信最火爆的鼎盛时期，腾讯就顺势成立微购物与微生活团队，打算在移动电商领域向阿里发起挑战。然而理想很美好，现实却很骨感。微购物推出后一直不温不火，就连被舆论认为O2O最大的入口的微生活也波澜不惊，钱大把在把地烧出去了，效果不如人意。

　　最终，腾讯彻底放弃电商业务，将微生活作价并入点评、微购物并入京东，寄望微信电商能在合作伙伴的手里获得新生。然而，现实又让腾讯失望了，京东、点评接手之后，微信电商也并未见起色。此次腾讯愿意再下重注投资微购物为微店加码，或许微店是腾讯的最后一搏了。

　　腾讯的目的是对电商老大移动淘宝发起挑战，根据易观智库发布的《2014年第2季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示，手机淘宝+天猫的市场份额已经达到85.1%，这主要得益于阿里较早的移动端布局，还有他们的用户群体和商品数量最多的原因。排名第二的是京东移动端，其市场份额在7.1%。剩余的市场被唯品会、1号店、聚他们所瓜分。

　　在最早期电商市场还未成熟的时候，腾讯QQ就有QQ购物与拍拍等功能，可以看作是电商模式的雏形，可惜当时未能抓住趋势与潮流，错失电商发展的黄金时期，如今在一次又一次的无功而返后，腾讯仍对电商市场恋恋舍，可以说，电商市场，成了腾讯心中永远的痛。此次参投口袋购物，能否为腾讯在移动电商市场开辟一块新天地，我们拭目以待吧。