iPhone 7s标志着苹果公司营销策略的微妙转变

对于苹果即将召开的新品发布会，所有的目光都聚焦在了iPhone X身上，而同样是新品的iPhone 7s，则在很大程度上被忽略了。和过去的＇s＇年不同，今年这款iPhone 7s不会成为苹果iPhone阵容中最高端的产品。

iPhone X将是“超级高端”的品类，相比之下，iPhone 7s就要靠边站了。实际上，现在苹果通过iPhone X、7s和之前的iPhone7和SE将其市场分隔成了四个板块。

我并不认为iPhone 7s是一款中端手机，从配置上来看显然不是，但是，苹果可能会为它设置一个比较合理的价格。所以，如果iPhone7s的售价低于去年发布iPhone 7的定价，我一点儿都不感到惊讶。

当年，iPhone 6s以加强铝合金一体式的形式进行了微妙的重新设计，不过我预计，iPhone 7s不会出现任何物理上的变化。它的重点在于通过调整后的制造工艺和最小化设计改变来降低成本。

为了避免iPhone X对7s销售的侵蚀，苹果需要为他们确定明确的细分市场，以区隔这两款产品，如果这两款产品定价差不多，这对苹果的影响将是灾难性的。

苹果需要通过调高和拉低的方式拉开这两款产品的价格差距。iPhone X的价格几乎可以肯定会超过一千美金，但是也不能定得太高。所以，苹果需要拉低7s的价格。

即便苹果明年推出iPhone 8，它也会继续推行市场细分策略。

iPhone 7s和7s Plus将使用最新的A系列处理器

尽管iPhone 7s的外观可能不会发生变化，但是我预计它仍然会进行大幅度的升级。想当年，iPhone 6s上使用的处理器就是第一款采用使用三星和台积电新型14／16nm工艺制造的处理器。

今年，10纳米产品是高端手机必备。我预计苹果将推出使用台积电10nm工艺制造的A11 SOC。出于规模效应，iPhone X和7s都将采用相同的A11芯片。所以，7s机型将完全重新设计逻辑主板。

在手机行业中，苹果每次推出新一代A系列处理器，都会碾压同行的产品。而且我们已经知道，最新的iPad Pro上使用的A10X处理器就是使用台积电的10nm工艺制造的，而且它超级快，所以我一点儿都不怀疑A11将会坚持这个没有最快、只有更快的传统。

7s上的其他好东西

5月份，有可靠报道称苹果公司正在开发一种内部称之为苹果神经引擎的AI加速器。这个项目的成熟度依然未知，但是它可能进展得足够快，已经可以集成到A11处理器中。

人工智能加速器这项技术已经开始进入移动SOC中。在今年于柏林举行的IFA 2017上，华为公布了麒麟970 SOC。和苹果公司一样，华为也设计基于ARM架构的SOC。华为声称，麒麟970具备专门的AI加速神经处理单元。

A11还可能加入一些硬件处理增强功能，来支持苹果新的3D感应技术。不过我并不认为，3D感应技术会出现在7s机型上。因为那样做，就跟最小化设计改动和降低成本的初衷背道而驰了。不仅如此，iPhone X中的3D传感器将成为区别于7s和其他智能手机的重要武器。

7s也可能会采用新的蜂窝调制解调器。iPhone 7上分别使用了高通和英特尔最大下行速率为600兆和400兆比特每秒的蜂窝调制解调器。而今年，大多数高端智能手机都使用了下行速率高达1G比特每秒的调制解调器。出于提高速率和降低功耗的目的，苹果肯定也会采用新一代的调制解调器。

结论

iPhone X攫取了人们所有的目光和关注，但是，7s可能成为带来最大营收和利润的主力产品。7s的单位出货量可能会达到iPhone X的好几倍，而且它的毛利率也可能更高。苹果公司创造了iPhone X是为了展示先进技术，打造真正的超级高端产品。如果说iPhone X是一辆充满异国情调的跑车的话，7s就是一款优质耐用的家用轿车。

并不是所有人都青睐iPhone X，如果苹果针对不同目标客户对新款iPhone的定价策略非常到位，它将取得预期的市场效果。通过定价合理、又足够出色的iPhone 7s，苹果可以满足粉丝们这次升级周期的购买需求。