苹果在中国市场回暖 iPhone X成“救命稻草”

2017-12-22 11:08

　　苹果一直对于中国市场抱有很高的期待，并且在过去几年中努力讨好中国消费者的欢心。因为目前中国是世界上最大的智能手机市场，也是苹果第二大市场。

　　但苹果近年来在中国市场的发展并不是一帆风顺，遭遇了一些巨大的冲击。2017财年，中国市场贡献了苹果总销售额(448亿美元)的20%，要低于2016年的22%。主要原因是中国消费者选择国产的OPPO和华为等更便宜的但性能相差无几智能手机，而不是最近的iPhone。

　　不过，iPhoneX的发布正在显示出扭转这种局面的迹象。摩根士丹利(MorganStanley)的一位分析师凯蒂·休伯蒂(KatyHuberty)表示，有数据显示，iPhoneX的成功已经远远超过了之前发布的手机，甚至包括同期发布的iPhone8和iPhonePlus。

　　摩根士丹利在一份研究报告中写道，以手机短信的数据为例，在上市16天后，iPhoneX已占中国所有移动设备的0.36%。Huberty补充说：“重要的是，截至11月19日的数据，iPhoneX仅上市16天，而iPhone8和8Plus的数据已经包括28天的数据了。因此，我们预计下一次统计数据版本中，iPhoneX相对于iPhone8/8Plus的进一步加速。”

　　最近iPhoneX已经敞开供应，供给已经完全满足了需求，导致一些分析师认为对其需求低于预期。但最近RBCCapitalMarkets的iPhone需求调查显示，中国有62%的受访者有兴趣购买iPhoneX(而美国调查中只有28%的受访者表示有此需求)。

　　摩根士丹利(MorganStanley)的休伯蒂(Huberty)也认为，有许多消费者还在使用iPhone6和6之类的老款手机，这就导致了这部分人拥有大量被压抑的需求。她指出，许多第一波iPhoneX买家从iPhone7和iPhone7Plus升级而来，这表明这些人都是想拥有最新iPhone的忠实果粉。而现在。大量仍拥有较旧iPhone的人，很可能决定在未来几个月内购入iPhoneX。

　　这里还有一个更有意思的事情就是，无论是在中国还是在美国，都存在很多消费者愿意为高端智能手机支付1000美元以上的费用。我们都知道iPhoneX的售价绝对不便宜，在美国市场，64GB版本的iPhoneX起价为999美元，256GB版本的起价为1，149美元。

　　这也表明，iPhone只要摆脱前几代人们诟病的地方，消费者还是会为之买单。之前的几代iPhone(包括iPhone8和8Plus)换汤不换药，只更新内部性能不重视外观升级。iPhoneX提供了既酷又全新的功能设备。而且外观方面屏幕采用了全面屏设计的OLED屏幕，另外面部识别系统也饱受好评。

　　苹果公司将在201年1月30日假期报告季度收益时，那时候会有更多的中国市场的数据出炉。到时候iPhoneX是否挽救了苹果我们到时候印证。