库存问题或成为拖累国产手机品牌的重要原因

2018-01-17 10:16

柏颖

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从2011年起国产手机品牌的出货量持续高速增长，不断有手机企业宣布自己的高增长目标，然而日前金立手机爆出问题，第一手机界研究院院长孙燕飚表示国内整个手机行业的库存可能近5000万台，这个问题对国产手机品牌正成为沉重的压力。

在中华酷联时代，国产手机品牌主要是通过与运营商合作销售手机，这时候手机企业自身需要根据运营商的规划制造手机，库存问题反而不是太严重。

到了小米开始以互联网营销搅动国内智能手机市场的时候，它是以轻资产模式进行经营，利用互联网的高效以接近零库存的方式运营，这让它得以以较低的成本进行运营，同时也得以打出性价比的竞争优势。

2015年起，国产手机品牌的竞争再次回归到线下渠道，其中OPPO和vivo凭借它们广布三四五线城市和农村乡镇市场的以十万家计算的零售网点推动它们的出货量高速增长，这吸引了华为迅速跟进并在2016年初推出千县计划希望迅速复制OPPO和vivo的渠道优势，然而这种做法恰恰给库存带来巨大的压力。

2016年底~2017年初就有媒体报道指产业链传出消息指国产手机品牌削减订单，幅度达到10%，这时就已提现出国产手机品牌依靠线下渠道带来的负面影响，为了促进出货量的增长国产手机品牌拼命往渠道塞货，然而到了年初的时候就开始出现渠道商不得不消化上一年留下的库存，而手机企业也因此不得不削减订单。

2017年四季度寒流让这一切的问题提前爆发，自2017年10月开始国内手机出货量连续出现同比下滑并且是加速下滑的趋势，10月~12月的同比增速分别是下滑近10%、20%、超过30%，这一骤然而来的寒流让国产手机企业猝不及防，早在2017年12月初就传出国产手机企业削减订单，较2016年提前了一个多月，可见国内手机市场寒冬带来的影响还是非常明显的。

媒体报道的消息指，其中极度依赖线下渠道的国产手机企业受到的影响较大，削减的订单也较大，而依靠性价比优势的小米受到的影响反而较小，这或许与依靠线下渠道的手机企业过于依赖促销而手机却是低配高价有很大的关系，在国内手机市场寒冬之下这些依靠线下渠道的手机企业受到的冲击也就特别大。

华为则早早开始选择转变，在2017年10月华为公司创始人兼总裁任正非表示要重视低端市场，这家执行力强大的手机企业对市场的反应是相当迅速的，推出了价格低至599元的手机、年底大举促销价格降幅甚至超过小米，最终据Gartner公布的数据显示2017年四季度它的手机出货量实现微幅的增长，算是度过了这个寒冬。

2017年四季度国内市场手机出货量的寒冬导致国产手机品牌出现巨大的库存问题，谁没能处理好这个问题那么很可能会拖累公司甚至出现资金问题，这是值得企业需要审慎思考的问题。