寒冬中，国内市场取得增长证明了华为多品牌战略的成功

2018-01-29 08:42

2017年四季度中国市场智能手机出货量同比下滑14%，国产手机品牌领头羊华为依然取得了增长，而紧随其后的OPPO和vivo却出现了下滑，这证明了华为手机多品牌战略的成功。

2017年四季度华为手机在国内市场的出货量超过 2400 万台，占有第一位的市场份额，同比增长约4.8%，在四季度国内智能手机市场的寒冬中表现算是相当优秀的了。

在国内智能手机紧随其后的OPPO、vivo的出货量则分别同比下滑16%、7%，与华为手机的出货量差距扩大。就在2017年三季度，OPPO、vivo的出货量直追华为，其中vivo的出货量增长最快达到2000万台，OPPO的出货量为2100万，华为手机的出货量为2200万台。

在2017年四季度的寒冬中，华为之所以能取得如此优秀的成绩，笔者认为有多个原因。其中之一是华为的互联网品牌荣耀依靠性价比优势为它守住了基本盘，在国产前四大品牌当中，2017年四季度同样取得增长的还有小米，小米正是依靠性价比优势赢得用户的支持的，而华为创始人兼总裁任正非早在2017年10月份就表示华为要注重中低端市场，主打性价比的荣耀在2017年四季度对多款具性价比的手机进行优惠促销提升性价比优势。

第二是2017年华为针对OPPO和vivo的Nova品牌发力。Nova品牌是华为在2016年发布的针对OPPO和vivo的品牌，主打外观设计，以时尚的外观与OPPO和vivo争夺女性用户，同时这个品牌也主要冲击OPPO和vivo占优势的线下市场，据了解2017年Nova品牌的出货量达到2000万，为了华为手机带来了新的增量。

第三是华为成功在高端市场突围，经过多年的努力mate系和P系已成为中国智能手机市场的高端品牌，赢得了中国不少商务用户的欢迎，具备与在高端市场占据优势的苹果和三星竞争的能力。

从高中低端市场，华为全面发力，也就为它在2017年四季度的寒冬中保持了增长的势头，特别是Nova品牌成功从OPPO和vivo手里夺得了部分用户更是为它的增长提供了新的动力。

回顾华为手机在寒冬中所取得的优异成绩，OPPO和vivo如今应该向华为学习如何在线上市场、高端市场有所作为。当前OPPO和vivo在印度市场似乎正开始采取守势，回防国内市场，今年OPPO和vivo会否采取类似华为、小米的模式在线上市场有所作为呢？