OPPO爆款手机之路似乎走不通了

2018-05-02 08:18

柏颖

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在国产手机品牌当中，OPPO无疑是一家极为出色的手机企业，其每年都能打造一款爆款产品，不过从目前R11s的销售情况来看其爆款策略日渐遭遇挫折。

OPPO爆款手机之路似乎走不通了

OPPO历史上销售最好的手机无疑是R9，这款手机年度销量高达2000万，是国产手机品牌当中最为出色的产品，2016年3月R9以全球市占4%的佳绩夺下全球最受欢迎手机的皇冠。

不过随后的多款手机均未能打破这一记录，甚至出现日渐下滑的趋势。2017年R9s夺下了国内最畅销手机的称号，不过其市占率只有3%，而且这仅是国内市场，与R9的市占率显然不可同日而语；这一年R11则以2.3%的市占率位居国内热销手机第六名。

今年2月全球热销手机排行榜显示，OPPO最畅销的手机是R11s，其市占率为1.1%位居全球第十，热销榜单前四名名均是苹果的iPhone，第六名和第七名分别是三星的Galaxy S8、J7 Pro，第五名、第八名、第九名分别是红米5A、vivo Y75、小米A1。

由上可见，OPPO打造的爆款机型当中最成功的当属R9，其后连续打造的R9s、R11、R11s均未能超过R9创下的纪录，当下OPPO已推出的R15从目前的情况来看也难打破这一记录。

在爆款机型销量日渐下滑的时候，OPPO正通过持续推新机的方式希望刺激销售，从此前的10个月推一款新机到如今的R11s到R15仅相隔了四个月，其拉动出货量的方式似乎是寄望通过持续推新机的方式拉动。

不过现实显然难如它所愿。2017年四季度中国智能手机市场出货量同比下滑超过一成，GFK发布的数据显示OPPO在中国市场的份额同比下滑了1个百分点；今年一季度中国市场智能手机出货量同比下滑超过两成，counterpoint发布的数据指OPPO的市场份额则仅上升了0.2个百分点，这意味着OPPO去年四季度和今年一季度在国内市场的出货量都出现了一定幅度的下滑。

在持续打造爆款难如其所愿拉动出货量增长的情况下，OPPO当下继续打造爆款的策略或许是到了需要改变的时候，毕竟过于频密的发布手机和明星代言容易让人疲劳，这种方式越来越难以凑效，或许OPPO应该学习下华为和小米关注下低端市场，这两家品牌也是去年四季度和今年一季度均取得正增长的国产手机品牌。