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荣耀的成功刺激着小米的快速转型

2018-06-19 03:57
柏颖
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市调机构GFK公布的去年一季度数据显示,当时荣耀以1052万台出货量超越了小米的945万,在互联网营销上小米优势不再,不过如今一年时间过去小米在国内外均显示出强劲的增长势头,证明小米并未因为失去互联网营销优势而衰退,反而成功通过转型成功转身。

华为与小米的缠斗

小米在2011年推出手机,随后显示出迅猛发展的势头,并在2014年将旧国产四大中华酷联踩在脚下,这给国产手机企业带来了巨大的震撼。国产手机企业当中以华为对此反应最为迅速,其迅速学习小米的互联网营销模式在2013年底推出互联网品牌荣耀。

荣耀品牌成立之后显示出了很强的竞争力,2014年的出货量就达到2000万,2015年的出货量翻番达到4000万,甚至2015年荣耀品牌在国内市场的出货量超过华为品牌,为华为重夺国产第一立下了汗马功劳。

从那时候起,华为和小米就不时互相发起口水战,不过回顾这几年的发展,小米的发展其实对于华为是起到了促进作用。旧国产四大中华酷联中的中兴、酷派、联想因各自的问题而衰落,而仅剩下华为进入新国产四大,感觉就是小米的成长才重新激发了华为的活力让它迅速改变自己才取得了如今的地位。

如今华为在海外市场的发展同样因小米的刺激而改变。在过去数年华为偏重利润更高的欧洲市场,对新兴市场关注度不足,而小米自2017年在海外市场的崛起主要是新兴市场,这正刺激华为开始关注新兴市场,给予荣耀更多自主权,今年一季度凭借荣耀品牌在印度市场的发力,华为首次跻身印度智能手机市场份额第五名。

荣耀对小米的刺激

荣耀在2015年取得4000万的出货量之后开始出现停滞,2016年的出货量也保持在4000万左右的水平,2017年起荣耀品牌不再只是专注于线上市场,它也开始在线下市场拓展,建立自己的线下专卖店,这促进了它的出货量增长。

小米在线上渠道的优势被荣耀取代后,2017年也开始加大在线下市场的拓展力度,这一年它的线下门店小米之家的数量迅速从50家增加至300家,正是借助在线下市场的拓展,小米在国内市场的出货量重新取得了增长,从去年二季度至今年一季度其连续取得了同比增长的成绩,今年一季度的数据显示其在国内市场的出货量同比增长41.8%,是国内市场前五大中增长最快的。

小米的这种变化固然有其创始人兼董事长雷军认识到智能手机市场在变化而采取的变革,其实也有荣耀起到的刺激作用,毕竟在线上市场它的竞争优势已被削弱,如果不转变就很可能持续衰退下去,正如此前的其他手机企业一样在衰退之后再也没能重新站起来,雷军也因此表示全球手机企业仅有小米在衰退后再次成功站起来。

如今小米不仅在国内市场扩张线下市场,在当下它迅速发展的海外市场也开始早早布局线下市场,如当前它已取得第一位市场份额的印度市场已开始加速建设小米之家,而在刚进入的欧洲市场则从一开始就建设小米专卖店,线上线下并举的方式去年帮助小米在海外市场取得了同比翻倍的增长。

其实在各行业均是如此,一家企业如果在该行业独大往往就会耽于现状而缺乏进取的动力,而如果有强劲的对手刺激往往能激发一家企业重新焕发活力,这被称为鲶鱼效应,从目前来看荣耀和小米的发展都对双方起到了促进作用,推动了它们的各自发展。

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