在 Facebook 令人失望的财报引发科技股普遍下跌的情况下，苹果交出了一份有史以来最好的第三财季业绩，推动公司股价上涨，直指万亿美元市值大关。

北京时间今日凌晨，苹果公司在美股周二盘后公布的这份 2018 财年财报显示，苹果第三财季净营收达 533 亿美元，同比增长 17％，净利润为 115 亿美元，同比增长 32％，均高于市场预期。在大中华区，苹果销售额增幅为 19％，达到 95．5 亿美元。

苹果 CEO 蒂姆·库克表示，“我们很高兴能够公布苹果有史以来最好的本季财报，并且我们已经连续第四个季度实现两位数的收入增长。我们第三财季业绩主要得益于 iPhone、可穿戴设备的销售及服务业务收入的强劲推动。”

财报发布后，苹果股价应声开涨，在周二的盘后交易中上涨 3．7％ 至 197．33 美元。北京时间今晚，美股高开，苹果股价开盘大涨 4．3％，盘中一度刷新历史高位至 199．26 美元，截至发稿，苹果总市值最高达 9727．87 亿美元，距离突破一万亿美元大关仅差 300 亿美元左右。《华尔街日报》称，苹果有望成为第一家市值达一万亿美元的公司。

新品越贵越赚钱

作为苹果的核心产品，iPhone 手机的销售仍然是带动苹果营收的主要动力，并占据了公司总营收的“半壁江山”。财报显示，苹果第三财季的手机销售收入为 299．06 亿美元，相比去年同期的 248．46 亿美元，增长了 20％。

不过，苹果当季售出的 iPhone 数量为 4130 万部，仅比去年同期的 4102．6 万部增长了 1％。在销售数量未见大幅增长的情况下，近五分之一的销售额成长主要得益于 iPhone 平均售价的提高。起售价为 999 美元的 iPhone X，将 iPhone 的平均售价从去年同期的 666 美元，拉高到了当前的 724 美元。

根据库克的说法，iPhone X 在当季仍旧是公司最为畅销的产品。据分析师此前估计，iPhone X 占 iPhone 总销量的四分之一。

和手机的销售情况类似，iPad 系列产品的销量较去年同期仅成长了 1．1％，共售出 1160 万台，但因为低价 iPad 的推出，营收反而下降。Mac 方面，销量较去年同期下滑 13％，共售出 370 万台，营收为 53．3 亿美元，比去年同期下滑 5％。

苹果其他硬件产品则取得了较高的增长。Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳机等可穿戴设备的营收为 37．40 亿美元，比去年同期的 27．35 亿美元增长 37％。苹果分析师 Neil Cybart 认为，随着时间的推移，这些“其他产品”将不可避免地超越 Mac 和 iPad，成为苹果仅次于手机、服务收入的第三大收入来源。

服务业务表现亮眼

苹果服务业务的营收情况也同样让投资者分外关心。

包括 App Store、iCloud、Apple Pay、iTunes 和 Apple Music 等在内的服务业务，已经成了苹果最大的增长引擎之一，是公司目前在手机业务之外最大的收入来源，增速已经连续多个季度超越“iPhone 们”，也因此被苹果寄予厚望，计划在 2020 年实现全年 500 亿美元的服务收入。

第三财季的服务业务成绩显然没有让苹果失望。财报显示，苹果当季服务业务收入达 95．5 亿美元，同比增 31％，超过了华尔街 92．1 亿美元的预期，也书写了苹果服务业务迄今为止最高季度收入的记录。

库克在与分析师召开的电话会议上说：“在大幅扩展服务业务的目标上，我们取得了巨大进步。”他表示公司对于服务业务的发展势头非常满意。

值得一提的是，与苹果财报几乎同一时间引发业界热议的，还有市场调研机构 IDC 最新发布的全球手机市场报告。报告称，2018 年第二季度，华为的手机销量超过苹果，第一次登上了仅次于三星全球第二的位置。不过，考虑到第三财季是苹果发布新品前表现最为平淡的一个季度，因此目前还很难对全年的销量排名作出判断。此外，从服务业务收入在财报中的亮眼表现以及苹果公司所给予的厚望不难看出，在智能手机市场竞争不断加剧的情况下，苹果将更多地押注付费订阅和软件销售等服务业务。

在华业务暂未受贸易战影响

在大中华区，苹果的销售额继续强劲增长，达到 95．5 亿美元，同比增长 19％，继续保持了两位数的高速增长态势。库克表示，苹果目前为止还暂未受到中美贸易战的影响。

但是，如果美国总统特朗普兑现前不久提出的“对约 2000 亿美元中国输美商品加征关税”的威胁，苹果仍可能会受到冲击。

纽约时报此前披露称，特朗普曾向库克承诺，美国政府不会对在中国组装的 iPhone 征收关税。但即便如此，一旦特朗普的 2000 亿关税付诸实践，正在成为苹果新增长点的 Apple Watch，仍然可能逃不过“中枪”的命运。库克在与投资者的电话会议中说，公司已经在评估拟征的关税，以应对潜在的商业影响。

在财报发布后，有投资者已经表示出了对于中美新一轮的关税战可能影响苹果未来在华商品定价及市场份额的担忧。鉴于目前来自中国的销售额已经占到了苹果总营收的 20％，有贸易专家称，如果中国方面实施贸易报复措施，苹果非常容易受到影响。

即便如此，库克依然宣称对中美两国间处理好摩擦抱持乐观态度，因为在他看来，中美两国之间是相互依存的关系，“希望理智的头脑能够在两国间占据上风。”

雄心勃勃的第四财季

苹果预计，第四财季营收在 600 亿至 620 亿美元间，与去年同期相比将增长 14％ 至 18％。分析师认为，这反映出苹果有信心用即将在 9 月发布的新产品来提振业绩。

目前流出的消息显示，苹果九月将发布三款新 iPhone，新版 iPad Pro 和 Apple Watch 也有可能现身九月的新品发布会。

针对苹果的业绩预期和第三财季业绩，GBH Insights 分析师 Daniel Ives 说：“华尔街和科技投资者们终于在苹果身上找到了一丝安慰。”

就在上周，Facebook 因其财报业绩不及外界预期，股价暴跌 24％，创下历史最大单日跌幅，并拖累美国科技股集体下挫。本周一，市值排名前十位的美国科技公司继续遭重挫，在当日市值合计蒸发了 827 亿美元。自 Facebook 公布财报以来，科技股总市值已经蒸发近 3000 亿美元。

在为财报季带来一抹亮色的同时，苹果股价也随之开涨，市值已经超过 9350 亿美元，仅需再上涨约 7％，就能达到万亿美元市值的门槛。

不过，苹果也并非唯一一家冲击万亿美元市值的美国科技巨头，但却是目前最为接近的。目前，亚马逊的市值正徘徊在 8700 亿美元左右，谷歌母公司 Alphabet 的市值已经接近 8450 亿美元，微软的市值则是略低于 8150 亿美元。

在备受关注的新产品近在眼前的时刻，苹果正踏上冲顶万亿美元市值的征途。