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杨元庆否认出售Moto,联想静待5G收割

2018-09-27 14:03
徐上峰
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树欲静,而风不止,近日有消息称,联想将出售旗下的Moto品牌,接盘者是一家境外企业。对此,联想集团董事长兼CEO杨元庆在联想创新科技大会上指出,这纯属谣言!事实上,仔细分析,也发现这种说法也不可靠。

首先,难卖,也不会卖。如果说联想要出售Moto,总得图点什么吧?要知道,Moto是联想花了重金从谷歌手中购买的品牌,为了拿下它,联想花掉了29亿美元,这可是一笔巨额支出。

现在说联想出售Moto,时机也不对——卖不起更高的价格。更何况,今天手机市场大环境低迷,整体出货量在走下坡路,也很难有合适的接盘者。手机行业是一个重资产行业,出货量在朝品牌厂商集中,任何接盘者都会相当谨慎。对买家来说,能否花得起钱,不是最重要的,不同企业文化下的整合,更是大难题。联想在Moto身上,走了一些弯路,但也摸索出了一些路径,要出售也不是这个时候。

2014年,有更大野心的联想,以29亿美元的价格,从谷歌手中接过摩托罗拉移动业务。当时,联想认为,公司通过收购IBM PC业务,成就了全球最大PC厂商;收购Moto,经过整合,也会发生化学反应。最为关键的是,联想获得了Moto的部分专利,此外还获得了Moto的人才以及渠道。

但是,联想低估了并购难度,加上公司旗下的手机品牌较多,导致业务分散,手机业务出现急速下滑,市场遭到其他品牌厂分食。不过,今年第一财季,联想移动业务有了起色,营收达16.46亿美元,环比增长23%。

其次,Moto品牌仍有价值。Moto曾是手机行业的巨擘,市场地位仅次于诺基亚,其口碑深入人心。尽管,经过多年的沉沦后,早已不再是原来那个摩托罗拉。但是,其品牌在海外市场,依然有较高的影响力。另外,Moto的设计,很见功底,在同质化时代,保留了自己的个性。

过去一个财年,联想手机业务实现72.41亿美元的销售收入,占联想集团整体收入的16%,同比下滑了6%。不过,对联想来说,这并不是最坏的结果。财报发布后,杨元庆还在内部信中说:联想已经跨过拐点,再次进入上升通道。

这两年,一直有声音“联想要砍掉手机业务”,也有记者发出这样的追问。今年5月,杨元庆在业绩发布会上表示:“智能手机哪怕只有一个点的市场份额,都很大。”智能手机的市场空间,远超过PC,联想不会轻易放弃这样一个巨量市场。他认为,过去两年联想移动业务发展不太好,但远没有到放弃的时候,依然是公司重要的战略版图。

联想曾出售过手机业务,然后又花钱买回,将手机出货量做到全球第三。然而,由于太过依赖运营商定制,未能在中高端市场沉淀自己的技术与实力,联想手机随后开始走下坡路。尤其是国内市场,表现低迷。GFK的数据显示,去年,联想在国内仅卖出179万部手机,几乎可以忽略不计。

国内市场的低迷,拖了联想移动的后腿。不过,这已经是最坏的结果,联想也没有可怕的了,已经跌无可跌了。联想如果能将国内市场做好,那么,局面就会大大改善。因为,在海外市场,联想移动业务还是有一些亮点的。在拉美,联想手机过去一个财年的销量同比增长超过40%,市场份额仅次于三星,超过苹果;在北美,联想手机的销量增长约60%。从这些也可以看出,Moto品牌是有价值的。

第三,以退为进,静待5G。过去几年,联想对移动业务进行了大刀阔斧的改革,砍掉了一些竞争力不足的品牌,退出了一些发展不好的市场,集中精力专注优势市场。如此,可以减少联想移动的损耗,降低成本。联想也说,将加强拉美和北美等优势市场,削减开支,减少亏损。此前,杨元庆曾表示,联想已通过重组等手段,为移动业务节约了30%的费用。接下来,联想除了控制成本,就是尽快实现移动业务的盈利,这也联想第二波战略的核心。

在联想创新科技大会上,杨元庆表示,联想将继续加大研发投入,每年投入80亿-100亿元,研发支出进入国内前十五。对联想来说,5G时代,或许是一个机会。联想集团高层透露,在5G方面,联想早在10年前便开始布局,已获得500多项相关技术专利。

今天,全球手机市场基本上趋于饱和,5G到来,将迎来换机潮。抓住这一个机会,联想移动业务有望迎来复苏。当然,风险同样存在。

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