向OV开战？小米宣布开放零售体系：大批线下授权店将来袭

2018-09-28 14:04

在过去很长一段时间里，小米都是互联网手机品牌的代表，主打线上市场。但在最近几年，小米明显改变了思路，对线下渠道愈发重视。从去年开始，小米开启了疯狂开店模式，线下实体店雨后春笋半冒出，除了一二线城市，小米之家已经逐渐渗透到三四线城市中。

近日，小米在新零售招标会议上表示，将开放零售体系，实现优质商圈全面覆盖，在小米梳理出的200多个优质商圈中，合作商已经入驻近办。

目前来说，小米的实体店基本可以分为小米之家和小米专卖店，前者由小米自营，后者有其他资本加盟。不过，对普通用户而言，这两种实体店的体验是差不多的，小米也都保持着相当的控制力。另外，小米也和苏宁等线下卖场合作，但影响力还是不如自家的实体店。

2017年的时候，雷军曾表示要在三年内在线下开1000家店。根据小米这次透露的信息，今年10月1号前，小米之家的数量将会达到500家，今年年底可以达到700家。这样看来，雷军指定的开店目标可以提前并且超额完成。

现在小米要开放零售体系，意味着小米在线下策略上将会更加激进。最近几年，国内手机市场整体销售疲软，甚至还出现了一定程度的下滑。在市场饱和的情况下，小米等互联网品牌等在拓展线下渠道。不过，和OPPO、vivo等传统线下厂商相比，小米的线下渠道还是存在劣势。

小米开放零售体系，某种程度上说，是在向友商学习。完全自主的销售体系可以保证小米对线下完全的控制力，同时也能保证品牌品质和更好的购物体验。但另一方面，这种模式需要大量的资金和人力物力的投入，并且扩张进程会相对缓慢。小米如今已经实现销量逆势狂涨，重回世界前五。但上市后的小米显然不满足于此，实体店除了能进一步增加手机销量外，还可以让米家智能家居体系得到更多曝光的机会，而这可能是小米未来取得突破性发展的关键。