今天下午，小米旗下红米正式从产品系列升级为独立品牌，开启了品牌独立化运作之路。同时，小米掌门人雷军带来了红米“单飞”后的首款产品：红米Note7，主打4800万拍照＋18个月超长质保，售价999元起。

发布会前夕，雷军频繁与用户互动，了解大家对红米Note7的期待，并时不时曝光新品的细节，对即将独立的红米的重视程度可见一斑。他还霸气表示，红米无惧任何对手，死磕性价比。

其实，外界不仅关注红米Note7的产品卖点，更关注由哪位小米大将来操盘。新年伊始，雷军在微博宣布前金立总裁卢伟冰加盟小米，但并未公布具体职务。几天后，他又晒出小米团队讨论即将发布的红米品牌战略到晚上12点的工作照。

当时，我在《雷军暗示卢伟冰将操盘红米 荣耀副总裁操直言并不在意》一文写道，雷军不是在刻意晒勤奋，他作为“中关村劳模”也没必要晒，我倒认为他在间接官宣独立运营后的红米品牌由卢伟冰操盘，否则后者不会出现在红米讨论会上。

果不其然，今天上午，雷军宣布卢伟冰出任小米集团副总裁兼红米总经理，他期许拥有20多年手机行业从业经验的卢伟冰把红米带到新的高度。同时，未来红米策略是：一、每年认真做好几款手机，不辜负大家期望；二、死磕性价比。

值得注意的是，小米宣布红米将独立运营，被外界解读为对标荣耀，当事人荣耀有话说。荣耀副总裁（产品）熊军民回应称，荣耀与小米的竞争早就已经结束，无论是整体销量还是中高端产品线的市场表现，荣耀早就遥遥领先。他援引赛诺数据，称荣耀连续9个季度稳居中国销量线上TOP1。

“从整体旗舰系列销售看，连续三代产品荣耀8、荣耀9、荣耀10销量全面碾压小米5、小米6、小米8；荣耀Magic2亮相就让对方的Mix3声势全无，销量更是轻松超越；荣耀V系列让他们曾经的旗舰Note彻底没落沦为鸡肋；荣耀V20已经正式上市，更是把它所有3000元以上的机型远远甩开，拿不出一个产品可以来比较。”熊军民自信地说道。

在他看来，红米并非对标荣耀，而是对标荣耀畅玩系列，“一个对标我们畅玩系列的产品独立与否，老实说我们并不在意。”不得不说，熊军民对红米的认知有待刷新，独立之前的红米对标荣耀畅玩系列不假，而独立之后的红米开始拓展产品线，的确存在对标荣耀的迹象。

前不久，荣耀正式启动全新的品牌升级，红米品牌也将迎来战略升级，他欢迎友商跟进。但熊军民同时强调，荣耀这些年技术上厚积密发，靠的不是套路，是倾尽全力打磨出来的领先科技标杆产品，以及对用户、对品质的坚持和努力，“这才是友商需要学习的根本，其它都是歧途。”

针对熊军民的强势表态，小米官方没有在第一时间回应，而是选择在红米Note7发布会上说道说道。雷军表示，近些年友商在模仿小米做性价比，但说实话性价比和友商无关。“这些天友商频表态，这说明友商急了，我跟同事说我们也要回应，于是我们回应了‘生死看淡，不服就干。’ ”

小米没有选择长篇大论，诸如摆事实、讲道理的方式来回应荣耀，而是用8字箴言表达心境，自信溢于言表。在我看来，手机厂商通过打口水战来强调自身领先，意义真心不大，用户早已厌烦这种营销套路，而应拿出平头哥的精神，集中精力做实事，干就是了。

“每年认真做好几款手机，死磕性价比，”这是雷军对卢伟冰的要求，卢伟冰现场也做出承诺，“全心全意为米粉服务，做出令米粉感动人心价格厚道的产品。”

有趣的是，红米Note7发布会结束后，联想手机中国区负责人常程忍不住调侃一番。他在微博晒出联想S5 Pro GT版（1198元）与红米Note7（1199元）的全方位对比，直言（联想）认真死磕性价比和（红米）嘴巴说死磕性价比之间的距离是：一块钱人民币。“死磕性价比，联想手机最认真。”

不得不说，红米Note7性价比极高，产品竞争力十足，市场销量可期，而米粉最关心的是其备货量是否充足，能否真的兑现现货销售的承诺？毕竟，他们对耍猴式饥饿营销的容忍度已越来越低。

作者：龚进辉