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华为荣耀出海,小米受压?

2019-02-01 08:56
柏颖
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IDC公布的2018年四季度的数据显示,小米手机出货量同比增速仅有1.4%,而华为手机的出货量增速高达43.9%,而2017年四季度华为荣耀正式进军海外市场,短短一年多时间,华为与小米的增速就出现逆转,似乎显示出华为荣耀在海外市场正重演国内压制小米的戏码。

华为荣耀出海,小米受压?

华为与小米的竞争

小米可以说是国产手机品牌的营销创新领导者,在原国产四大手机品牌中华酷联在国内手机市场称雄的时候,2011年小米横空出世,凭借着其性能发烧的噱头和互联网营销带来的成本优势,迅速改变了国内智能手机市场的格局,到2014年三季度甚至超越了中华酷联夺得了全球智能手机市场份额第三名和国产手机品牌第一名。

面对着小米横扫国内智能手机市场,华为最先认识到互联网营销的威力,选择在2013年底成立互联网品牌荣耀,而荣耀就此成为与小米竞争的利器。小米与荣耀均强调性价比和互联网营销,两个品牌的目标客户高度一致,荣耀甚至被认为像素级的模仿小米的营销模式,双方开始在国内线上手机市场展开激烈的竞争。

荣耀诞生后的第二年--2014年出货量就达到2000万,2015年翻倍至4000万,再过一年多时间,至2017年一季度其成功在国内线上市场击败小米,就此成为国内线上手机市场份额第一名,并自那时起保持至今。

在华为荣耀的压制之下,2016年小米在国内市场的手机出货量同比下跌36%,随后虽然在2017年至2018年上半年取得反弹,但是再也没能回到巅峰。2018年三季度小米其在国内智能手机市场仅位居第四名,出货量更同比下滑16%,而华为却同比增长13%,在市场份额方面华为、小米分别为23%、13%,小米在国内市场已被华为越拉越远。

华为荣耀似乎在海外市场压制小米

小米面对在国内市场无力与华为、OPPO、vivo竞争的情况下,选择出海,而它在海外市场做得风生水起,从2016年起其在海外市场的出货量持续快速增长,2017年其在海外市场的出货量更是同比暴增超过100%,至2018年三季度小米在海外市场的出货量占比近六成,在海外出货量比例方面居于国产手机四强之首。

小米在海外市场突飚猛进的时候,恰恰是华为在海外市场受挫之时,2017年华为在海外市场的出货量同比下跌约18%。2017年华为手机主要依靠在国内市场取得增长,由于在海外市场受挫,其整体出货量同比增速只有10%,是近四年以来最低的增速。有见及此,华为创始人兼总裁任正非表示要重视海外新兴市场和中低端手机市场,毕竟全球有超过九成是穷人,这些市场存在巨大的机会。

受命出击海外市场的正是在国内市场击败小米的华为荣耀。荣耀出海后,首先在俄罗斯市场取得佳绩,2017年小米在该市场击败华为,而到2018年上半年荣耀则位居俄罗斯智能手机市场份额第二名,而小米则下滑至第四名;在印度智能手机市场,凭借荣耀的发力,华为也首次跻身前五名之列。

随着华为荣耀出海,小米的增速则呈现下滑势头。2018年前三个季度,小米的出货量增速分别为87.8%、48.8%、21.2%;同期华为的出货量增速分别为13.8%、40.9%、32.9%,显示出小米的增速逐季下滑,而华为的增速大幅上升,而至2018年四季度华为的增速再次提升,而小米的增速仅有1.4个百分点。

华为荣耀公布的2018年成绩表示,海外出货量同比增长170%,海外出货量占比提升至25%,一年多时间海外出货量就从近乎于零增加至如此比例,可见其在海外市场的发展势头之猛;而与之相比的却是小米的出货量增速逐季下滑乃至于目前的增长率近乎于零,似乎显示出华为荣耀出海压制的正是小米。

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