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服务业务对硬件业务依赖高,苹果难靠这项业务撑起

2019-02-19 08:31
柏颖
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苹果公布的2019财年Q1的营收预计为840亿美元,较此前的890亿-930亿美元大幅降低,主要是因为iPhone的销售不佳所影响,其正寄望服务业务持续快速增长,希望服务业务成为营收增长引擎,不过柏颖科技认为这并不现实。

服务业务对硬件业务依赖高,苹果难靠这项业务撑起

服务业务对硬件业务依赖高

苹果公布的2018财年数据显示,服务业务营收达到371.9亿美元,这笔收入如果单独拿出来已位居全球互联网企业前十,可见其服务业务收入之高,从这个方面来说其服务业务确实是相当庞大的。

苹果每年销售的iPhone超过两亿部,加上iPad、Mac等产品每年为它带来了数亿的用户数,依托于其封闭的iOS系统和MAC OS系统建立了Apple Music和App Store等应用市场,据悉2018年这些硬件业务为它带来了3.3亿用户。相比起安卓等移动操作系统,苹果的用户普遍为高端消费群体,用户付费购买应用的意愿较高,正是依托于这巨量的用户,苹果获得了巨额的服务收入。

苹果互联网业务的模式是,硬件业务圈来巨量的用户,同时吸引应用开发者为它开发应用,它为此向用户收费而向应用开发者支付相应的收入,它由此成为连接消费者和应用开发者的纽带,从中获得提成收入。

由此可以看出,苹果的服务业务高度依赖硬件如iPhone、iPad等产品,显然这与Facebook、谷歌等互联网企业有很大的不同,其巨量用户都依托于硬件业务带来,一旦硬件业务出现衰退,其用户也将很可能因此流失。

服务业务难撑起苹果

2018财年,苹果的营收高达2660亿美元,净利润达到595亿美元,其中iPhone的营收达到1670亿美元,iPhone贡献的营收占其整体营收的比例高达62.8%,可见其对iPhone的依赖性是非常高的。

对比起来,服务业务占其营收的比例仅为14.0%,占其整体营收的比例过低,即使未来服务业务高速增长,在可预见的未来也难以取代iPhone的地位,其寄望于服务业务的快速增长弥补iPhone等硬件业务可能出现的下滑并不现实。

柏颖科技认为对于苹果来说,硬件业务衰退可能导致其服务业务收入的下滑,苹果似乎已意识到这种危险,在去年底开始对iPhone进行大举降价促销,在中国市场iPhone的降价幅度最高达到2000元,意图促进iPhone销量的反弹,其似乎是希望通过拉动硬件的销售确保用户数量的增长,以取得服务业务收入的增长。

这有点类似于中国手机企业提出的理论,那就是以互联网服务收入的利润弥补手机等硬件业务的低利润,不过考虑到iPhone等硬件业务贡献的利润极高,依靠现有的互联网服务收入恐怕无法弥补硬件业务的利润损失,毕竟它占有全球智能手机市场的利润超过六成。

其实苹果也早已预见到随着智能手机市场可能达到瓶颈,iPhone的销量可能下滑的问题,近几年来先后推出了Apple Watch、HomePod、AirPods等硬件产品,不过时至今日这些硬件产品贡献的营收依然相当有限,2018财年数据显示这些硬件业务贡献的营收仅为174亿美元。

柏颖科技认为,在这个时候苹果发声表示服务业务将成为它的利润增长点,仅仅是为了安抚投资者,在过去一年时间里其股价下跌幅度最高近四成,目前的股价也较最高点低近三成,这让它急需利好提振股价,然而考虑上述种种因素,这并不现实。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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