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联想手机在美国市场销量大增,有望进入前三

2019-05-13 10:47
徐上峰
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与中国手机市场竞争惨烈相比,美国市场则相对平静。这是因为,美国市场相对封闭,近90%的份额,由几大运营商垄断,并且,一些有实力的手机品牌进不去,或者说不让进。相对来说,中国手机市场,云集了几十家品牌,可谓血雨腥风。

美国手机市场,最近几年一直是苹果、三星、LG位居前三。日前,市场分析机构Canalys公布了美国第一季度智能手机份额榜单,苹果出货量为1460万部,同比下滑19%;三星出货量为1070万部,同比增长3%;LG出货量为480万部,同比大跌24%。这也可以看出,美国手机市场局势也不乐观。

不过,美国智能手机市场前五,有两家是中国企业,它们分别是联想和TCL。今年第一季度,联想在美国市场的出货量为240万部,同比增长42%,份额上升至6.5%。按照这个态势,联想有望与LG争夺美国市场前三。第一季度,TCL手机在美国的出货量为140万部,同比增长31%,市场份额为4.0%。联想和TCL进入美国手机市场前五,让很多人不解,这究竟是怎么回事?

联想能重回第一阵营吗?

联想和TCL在美国能进入前五,是因为联想收购了摩托罗拉移动,TCL收购了阿尔卡特和黑莓手机业务。摩托罗拉曾经是手机界的巨擘,地位跟诺基亚相当。2005年之前,摩托罗拉在手机界可谓呼风唤雨,是业界潮流的引领者,拥有良好的口碑。尽管此后摩托罗拉手机衰落,出售给谷歌之后,又转手联想。但是,摩托罗拉手机依然有一定的知名度。甚至说,还有不少人有“摩托罗拉”情结。

其实,不仅仅是在美国市场,在拉美市场,联想手机更靠前,市场份额排名第二,靠的也是摩托罗拉。不久前,联想EMEA大区&拉美大区总裁Luca Rossi接受媒体采访时透露,联想在北美的市场份额仅次于三星。今年第一季度,联想在北美的份额预计上升至19%。在墨西哥、阿根廷,摩托罗拉手机较受欢迎。其中,在阿根廷的份额达37%,墨西哥的份额达27%。并且,联想靠的是中高端产品。此外,摩托罗拉手机品牌在欧洲、非洲、中东,都有一定影响力,增速较快。据透露,摩托罗拉手机准备增加对欧洲市场的投入。

2014年,联想以29亿美元的价格,收购摩托罗拉移动。其后,经历过波折。不过,经过几年的磨合,已经开始有起色。从今年第一季度的数据来看,摩托罗拉手机业务实现了盈利,这是联想自收购这项业务以来的首次。

联想手机依然有一定的竞争力,在高通骁龙855的争夺战中,联想战胜了其他手机厂商,包括三星、小米等,取得了首发权。并且,在所有手机厂商中,联想也是最先拥有两款骁龙855产品的手机企业。当然,对联想来说,即将到来的5G时代,意味着更大的机会——面临着换机潮,运营商渠道的价值,也有望再次凸显。联想在供应链、渠道方面,有一定的话语权。不久前,联想高层刘军也表示,凭借5G手机,联想有望重回一线。

TCL不甘寂寞三次收购

2016年年底,黑莓与TCL签署长期授权协议,TCL得以在全球范围内生产和销售黑莓手机。此前,TCL还收购过阿尔卡特和Palm。不过,对TCL来说,Palm并没有发挥作用。因为,Palm淡出市场太久,并且系统也落后时代。

阿尔卡特则扛起了TCL手机的大旗,在海外市场有较大的销量。前几年,TCL手机曾进入出货量全球前五,力压小米,阿尔卡特居功至伟。当然,这些份额基本上靠廉价机获得,其中还有相当部分的功能机。

因此,TCL还是希望有一个高端品牌,征战国际市场。落寞的黑莓手机,就成了TCL的目标。黑莓手机份额曾经超过10%,且均是在高端市场取得的。2011年时,黑莓的眼中只有苹果,连奥巴马都是黑莓手机的粉丝。不过,在移动互联网时代,黑莓手机经典的全键盘,从优势变成了颓势,触摸屏手机成为市场主流。黑莓快速衰落,虽然推出过全面屏手机,但也没有优势。

当然,今天依然有一批黑莓手机的忠实粉丝,他们对黑莓不离不弃。TCL也是看到这一点,在黑莓无心恋战的情况下,将其收入囊中。今天,在海外,TCL有黑莓和阿尔卡特两个品牌。因此,TCL能进入美国市场前五,也就不足为怪了。当然,对TCL来说,在美国的市场份额还是偏低,4%的市占率,无法让TCL获得竞争优势。文/徐上峰

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