“傲慢”的三星，如何打破中国市场的“偏见”？

2019-05-06 11:02

来源：与非网

“爆炸手机”

是三星留给国人的最深印象。

手机爆炸的阴云笼罩着三星，久久仍未散去，导致三星之后在中国手机市场萎靡不振，其品牌形象与产品信任度在中国市场大打折扣。

近期，市场调研机构Counterpoint公布了国内智能手机第一季度销量数据，数据显示整体出货量低于1亿部，同比下降7％，环比下降12％。其中，前三分别为华为、Vivo、OPPO，苹果位列第五，市场份额仅为7％。

三星在中国市场销量重新回到1％，这也是时隔四个季度之后，三星手机在华市场占比重回1％以上。尽管三星手机在中国市场的提升幅度并不算大，但出现反弹迹象对三星来说都算是一个好的信号。

其中，我们可以看到，华为在消费终端市场的增长势头非常之猛。根据IDC的数据，华为除了在国内遥遥领先之外，全球的表现也不俗，第一季度出货量位列三星之后，排在全球第二，渐呈赶超之势。

尽管三星依然占据全球手机霸主地位，但过去几年，三星手机中国市场的出货量一路下滑，2016年，三星手机在华市场占比为4．9％，到2017年降至2．1％。2018年第十季度，这一数字继续下降至1．3％。之后一路下滑，到第四季度已经跌至0．7％。2018年全年，三星手机在华市场占比仅为0．8％，已经逐渐沦为Others。

遥想鼎盛时期，2013年的三星曾霸占超过30％的中国市场份额。昔日霸主如今落得这番田地，不禁唏嘘。

作为全球最大手机市场，三星自然不甘心失去中国市场。三星在努力改变，但恐怕时不待人，根据IDC的数据显示，2018年中国智能手机市场出货量同比负增超过10％，中国手机市场俨然已变成一个存量市场。

今年第一季度华为、vivo、oppo、小米的市占率总和高达近80％，同比上升超过10个百分点。在存量市场的竞争中，头部效应愈加明显，中端市场，面对小米、OPPO、vivo等凶悍的对手，从企业运营效率以及成本角度来看，三星几乎没有胜算。另一方面，在高端市场，华为的崛起也几乎使得三星的优势消失殆尽。

三星要想在激烈的市场中分得一杯羹，难度极大。

面对中国市场，三星需要解决的问题还有很多．．．曾经因为傲慢导致中国市场惨遭滑铁卢的三星，是否还有机会夺回中国市场？

倘若可以，那是对三星实力的回报；如若不行，那就是对傲慢的惩罚。