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华为手机在欧洲市场攻势凌厉,苹果和小米均承压

2019-06-10 08:28
柏铭007
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市调机构counterpoint公布了一季度欧洲智能手机市场的数据,数据显示在前五名当中华为、TCL增长迅猛,苹果和小米的市场份额均出现下滑,似乎显示出华为正在快速抢夺竞争对手的市场份额。

华为手机在欧洲市场攻势凌厉,苹果和小米均承压

华为攻势凌厉

据counterpoint的这份数据,华为、TCL的阿尔卡特的市场份额分别由去年一季度的15%、1%增长至今年一季度的26%、2%,从增幅来看TCL增幅高达100%,华为的增幅为73.3%,TCL的增幅较大是因为基数低,华为在已有较大基数基础上依然获得如此巨大的增幅尤为难能可贵。

华为手机在欧洲市场攻势凌厉,苹果和小米均承压

分析认为华为手机能在欧洲市场取得市场份额的快速上涨,与它在技术创新方面持续推陈出新有关,在拍摄技术方面其去年初推出的P20 Pro斩获全球拍摄性能最佳手机名号之后,让它声名鹊起,帮助它在欧洲高端手机市场抢夺了三星和苹果的部分市场,今年它推出P30 Pro再以四摄像头夺得最佳拍摄手机,市场份额上涨在情理之中。

推动华为在欧洲智能手机市场斩获更多市场份额的另一功臣当属荣耀品牌,荣耀品牌在国内市场以高性价比著称,欧洲市场与美国市场为全球最具价值的两大手机市场,其实当地依然有许多消费水平较低的用户,荣耀出击欧洲市场无疑很好的满足了这部分用户的需求。

荣耀手机在2017年底进军海外市场,2018年其在海外市场的出货量同比暴增170%,显示出海外市场对荣耀手机的强烈需求,而欧洲市场恰恰是荣耀进军的重点海外市场之一,估计今年一季度华为手机在欧洲市场的份额暴增应该就是荣耀品牌贡献的。

苹果和小米承压

苹果与三星本来独占欧洲高端手机市场,从2011年起华为就开始进军欧洲市场,不过在过去几年虽然华为手机的市场份额持续上涨,苹果和三星的市场份额尚能保持稳定,但是到了去年情况就已出现改变,据市调机构Canalys公布的2018年Q4的数据显示,当时苹果和三星在欧洲智能手机市场的份额均出现了下滑,而华为的市场份额则快速上涨,显示出经过数年的努力后,后者开始威胁到它们的市场地位。

counterpoint公布的今年一季度数据显示,苹果在欧洲市场的份额继续下滑,不过三星的市场份额取得了1个百分点的上涨,显示出苹果并未能有效应对华为的挑战,导致市场份额持续下滑,而三星似乎是受它今年初推出的Galaxy S10大受追捧的原因,扭转了去年四季度下滑的势头赢得增长。

小米则是另一家在欧洲市场受到打击的品牌,其在欧洲市场的份额同比下滑了25%,估计这是因为荣耀挤压了它的市场。在国内市场,荣耀是小米的直接竞争对手,在国内线上手机市场,荣耀品牌自2017年一季度超越小米夺得第一名之后保持至今,就显示出荣耀较小米拥有更强的竞争力,如今荣耀在欧洲市场迅猛出击而小米则出现下滑,显示出荣耀正成为华为在欧洲市场压制小米的拳头。

华为在欧洲市场取得市场份额的快速上涨,凸显出它以技术创新引领市场的方式已取得成效,同时其以双品牌的方式出击智能手机市场也是成功的策略。不过由于近期众所周知的因素所影响,随着谷歌暂停与华为合作,华为手机在欧洲市场可能遭遇重大挫折,欧洲已有多个运营商表示暂停华为手机的销售,其上升的势头很可能因此被遏制。

小米已趁势将它近期在国内市场热销的高性价比手机红米Redmi K20改名为小米9T出击欧洲市场,这或许将有助于它趁势提升在欧洲智能手机市场的份额,或许二季度小米在欧洲智能手机市场的份额可望上升,改变一季度下滑的势头。

欧洲市场是华为在海外市场当中做得最成功的市场,本来按照去年以来的势头它将有望夺取该市场第一名,从而帮助它在今年四季度实现赶超三星的目标,目前来看华为手机要实现赶超三星的目标可能要延迟了。

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