iPhone销量下降是怎么回事？为什么iPhone销量下降？

2019-10-31 10:53

2019年10月31日，苹果发布2019财年第四财季财报。财报显示，苹果第四财季营收为640．40亿美元，同比增长2％；净利润为136．86亿美元，同比下滑3％。

尽管iPhone的销量低于预期，同比下滑9％，苹果公司收入超出了华尔街预期，总收入有所增长。部分原因是苹果服务业务增长18％，包括AirPods在内的可穿戴设备增长54％。苹果股价在盘后交易中小幅上涨1．5％。

iPhone销量下降，服务业务增长

财报显示，苹果第四财季收入640．4亿美元，同比增长1．8％，包括iPhone、iPad等硬件产品在内的收入为515．3亿美元，同比下滑1．4％，服务性收入为125．11亿美元，同比增长18％。

库克在财报中称，该季度创下了苹果历史上第四财极最高收入水平，主要得益于服务、可穿戴设备和iPad销量的增长。

苹果表示，包括订阅应用程序在内的苹果订阅业务同比增长40％，并说苹果平台上有4．5亿付费订阅。除服务性业务同比增长18％之外，iPad收入同比增长16．9％，可穿戴设备同比增长达到54．4％。

但由于iPhone和Mac产品线销售下滑明显，导致苹果的硬件产品收入在该季度依然出现同比负增长。iPhone销量同比下降了9％，库克表示，这比前几个季度iPhone业务下降15％的情况已经有了很大改善。

该季度财报也进一步说明，苹果正在朝着由iPhone业务推动到服务业务推动的方向发展。随着智能手机市场整体低迷，苹果手机的销售收入已经不再能够成为支撑苹果整体业绩增长的引擎，而服务业务的增长正在替代iPhone成为苹果新的增长的推动力。

中国市场营收微幅下滑

财报显示，当季苹果在中国市场营收微幅下滑，止住了之前的颓势。前三个季度，苹果中国区市场营收的跌幅分别是4％、25％和22％。在遭遇去年的挫折之后，苹果今年略微下调了iPhone 11在国内的售价。

虽然iPhone 11系列并没有显著创新，但市场初期销量却异常火爆。供应链数据显示，苹果已经调高iPhone 11的部件订单。过去几年的积压升级需求可能是iPhone 11销售火爆的重要原因。

苹果分析师、天风国际分析师郭明錤认为，iPhone11系列在2019年的出货量预期从6500万－7000万部调高至7000－7500万部，苹果下调售价更有利于吸引中国消费者，在即将到来的双十一销售旺季中，iPhone 11系列售价也有500元的降价幅度，这将进一步提振iPhone在中国的销量。

库克在财报电话会议上表示，目前iPhone 11 和 iPhone 11 Pro／Max的销量表现十分喜人。目前无法对未来的营收作出长期的预测，但是大家可以从公司财务展望中看到，在未来我们将迎来一个强劲的增长。

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