从齐头并进到前后排序，如今vivo在成长的道路上似乎放慢了脚步，vivo遭遇了成长的烦恼吗？

提到中国手机，“华米OV”无疑是当前中国手机实力的代表，这四个品牌在国际市场上成为中国手机的一张名片。从市场表现来看，四个企业都各有所长和侧重。华为在全球的知名度无疑是最高的，小米在印度妇孺皆知，OPPO在越南销量第二，仅随三星其后。和上述三个品牌相比，似乎vivo的脚步变得慢了一些。

根据IDC公布的2019年手机销量排行榜单中，前五名分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO，而vivo虽然位居第六，但在排行榜上也被分到了其他的榜单之中。其实，vivo的成绩放到其他任意的手机品牌上都已经是一种成功。但是，对于vivo来讲，这却可以看做是脚步放缓的一种信号。

vivo为何会在对比中显得稍慢一步？在蓝科技看来，vivo犯了大部分企业都会遇到了犹豫与迷茫，这可能也是成长的烦恼。

其一，过于复杂的系列产品线。我们在翻看vivo旗下的系列手机可以大致这样分类。NEX系列属于高端科技的旗舰手机，让消费者可以感受到vivo的技术实力；X系列主打青春时尚，满足了年轻消费者年轻化诉求；Z系列属于性价比产品，可以让消费者享受到超值的配置；Y系列则属于vivo的入门系列，消费者可以花很少的钱买到一款智能手机。

如果只有以上的系列，可以看到vivo的配置还是相当的合理，覆盖了高中低全方位的人群。然而，在除了上述的系列型号之外，vivo自身还有S系列与U系列手机，其中S系列似乎是集合了Z／Y／X系列的优点，但又与之相比差了那么一点，最终成为了“三不像”的样子。而U系列产品的定位由于Y系列重合，因此对于消费者而言，如此复杂的产品属性着实让消费者摸不到头脑。给用户的感觉是，产品之间没有明显的区隔，相似度较高，很难形成强烈的属性认知。

其二，子品牌发力滞后。相较于其他三个品牌，vivo子品牌发力是最为滞后的。华为在2011年推出了荣耀手机；2013年一加手机从OPPO独立出来，2018年5月realme也正式成立；而小米2013年推出了第一款Redmi（红米）手机，2019年1月Redmi开始独立运营。

vivo直到2019年第一季度才推出了自己的子品牌IQOO，从而才开始真正的利用双品牌的战术精细化深耕手机市场。

其三，vivo的特征逐渐被人遗失。蓝科技对于vivo最初的印象就是其出众的音乐体验和拍照感受。HIFI音质的至臻音乐以及“逆光也清晰”、“照亮你的美”等曾经深入人心的广告词。可以说，在早期的国产手机当中，vivo定义了手机音乐和全新的拍照理念。

但时至今日，对于普通的消费者而言，享受音乐已不再是主导地位，拍照技术方面，更有后来者居上。比如华为P系列以及上亿像素的小米手机都已经成为手机拍照的“代名词”，OPPO也用拍视频更防抖等广告深入人心。相反对于曾经拍照的领先者，vivo如今却无法给人留下关于拍照的任何思考。

和其他三个品牌相比，vivo的每一步过于保守。在这种保守下，虽然能让vivo保持在一个相当强劲的水平线上，但却让外界感受到其增长乏力。

如同在拍照技术上，早期大家都知道vivo拍照很好，但是相比较拍月亮、照地球来说，vivo的拍照功能并不能满足用户的猎奇心态。相比来说，华为、小米都在营销方面强调可以拍月亮、照地球，姑且不谈照相的功能如何，仅从概念上来说，就撩拨起用户的欲望。从营销层面来说，这就是成功的。

2018年vivo NEX的横空出世，全新的外形让消费者还是眼前一亮。然而，vivo虽然承接了全球首款升降式摄像头的光芒，但是其在外观、厚度等方面做了太多的妥协，以至于风头完全被绿厂兄弟一个月后所上市的Find X所盖过。

其实，如果vivo不叫vivo，它无疑是最成功的品牌。但正因为在另一个参照物OPPO之下，vivo似乎又承载了更多的希望，并且习惯做对比，这可能也是一种无形的压力。

随着5G的到来，vivo今后给用户带来怎样的变化还不得而知，但我们希望vivo不要掉队。