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不仅是Epic,多家科技名企对苹果App Store抽成制度不满

近日,在苹果市值再次逼近2万亿美元之际,它也正面临着一场来自应用开发商们对App Store发起的“革命”。

当地时间周四,《堡垒之夜》发行公司Epic Games在游戏中新增了一种支付方式,用以规避苹果通过App Store从开发者那里收取30%销售分成的规定。

显而易见的是,Epic很清楚这个违背了苹果规定的行为会导致应用被下架。果不其然,苹果在数小时后就下架了《堡垒之夜》。不久之后,Epic一纸诉讼,状告苹果通过为iPhone应用唯一的分销渠道制定规则,拥有不公平的竞争优势。它甚至还在游戏内部举办了一场活动,刻意模仿了苹果标志性的Mac广告“1984”,借以嘲讽苹果的垄断地位。

Epic对苹果的诉讼也是大型科技公司对苹果App Store政策发出的最新一次挑战。尤其最近又正值大众对科技巨头反对情绪高涨之时,Epic希望能借此机会,弱化苹果对移动应用生态系统的控制权。

在过去一年中,已经有不少公司公开表达了他们对于App Store抽成规定的不满,他们中的一些甚至寄希望于Epic,认为这是一次扳倒苹果的好机会。

去年,Spotify在欧盟内对苹果发起反垄断诉讼。在《堡垒之夜》被App Store下架不久后,它就发布公告表明了自己对Epic的支持态度。同样,Tinder和Hinge等热门约会软件的开发商Match Group也公开表示自己支持Epic。

除了上述开发商,反对苹果30%抽成制度及其他一些政策的名企还有很多。

微软和谷歌同样推出了全新的视频游戏流媒体服务,但因为苹果的一些政策,这些服务无法上架App Atore,这让游戏爱好者们大为失望。苹果方面表示这是因为它无法对这些流媒体服务中包含的游戏进行单独评价。

此外,对苹果的挑战者还包括专为遗失物品制作位置标签的公司Tile;同时在硬件及软件领域和苹果竞争的联网扬声器开发商Sonos。二者对苹果都颇有意见,且都在不久前的国会反垄断听证会上控诉过苹果对于移动应用的垄断。

这些都不是名不见经传的小公司。仅Epic Games一家的私人估值就高达170亿美元,且它的背后还有中国互联网巨头腾讯的支持。他们不缺律师和资金,也有足够的不满情绪让他们想把战线拉多久就拉多久。最重要的是,他们有能力承受应用被App Store下架带来的损失,不像小公司,宁愿被苹果的规则限制,也不想冒着被报复的风险当出头鸟。

与资金同等重要的是用户基础。《堡垒之夜》拥有至少3.5亿注册用户,月活跃时间达数十亿小时。而Match Group旗下的约会应用付费用户超过1000万,另外还有数千万免费用户。微软和谷歌也完全有能力将它们的视频游戏业务转成像Netflix那样拥有庞大用户基础的订阅模式。

Epic的聪明之处在于,既然公司规模比不过,那就用本身庞大的粉丝群来对抗苹果的政策,寄希望于以短期的损失换来苹果一定程度上的让步。而Epic也不会是最后一家采取这种手段的公司。

值得一提的是,其实谷歌也在周四把《堡垒之夜》从Play Store下架了,而且它收取的抽成比例也是30%,只不过它仍然允许用户从第三方应用商店下载《堡垒之夜》,而App Store则是苹果手机上唯一的应用商店。

但是众公司瞄准的却不是谷歌,而是苹果。因为即使安卓占据了智能手机运行系统的大半市场,苹果App Store带来的利益却更多。拿Epic举例,根据相关数据,过去一个月中,Epic通过App Store获益超4300万美元,而同一时期在谷歌Play Store中的收益仅为300万美元。

所以作为一个应用开发商,如果想赚钱,最好是从App Store开始。即使有不满,也必须要遵守苹果规定。

然而现在,随着双方争执的升级,这些矛盾及其细节都被曝光在公众眼前。如果这种势头持续,或许苹果不得不作出一些让步来缓解紧张的局势。

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