华为手机跌落，禁令+出售荣耀因素下，全球销量排名料降至第七

2021-01-05 18:43

来源： OFweek电子工程网

是的，盛极一时的华为手机跌落了。

这个结果，在禁令被不断加强，以及它被取消的前景越来越渺茫的背景下，似乎已经注定了。

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日前，据市场研究机构——集邦咨询发布的一份报告，在出售荣耀品牌业务后，基于持续受到美国「实体清单」禁令的影响，预期华为将在2021年全球智能手机市场的排名中由2020年的第三位跌至第七位。

新的排名中，小米将晋升至第三——毫无疑问，前面是三星和苹果。

这份报告来自集邦咨询（TrendForce）旗下的半导体研究处，它表示，2020年，受到突如其来的新冠病毒疫情冲击，全球智能手机市场在全年的生产总量降至12．5亿台，相比2019年减少11％，创下历年来最大衰退幅度。

2020年，美国「实体清单」禁令对华为的影响似乎更多还是「利好」方面。在这项禁令的影响下，中国消费者被激发了广泛的爱国热情和一些逆反心理，它帮助华为＆荣耀品牌手机在中国国内市场销量逆市大涨，最高时拿下全国销量的超过一半。同时，受国内市场异常景气的影响，海外市场的挫折被完全抵消，华为＆荣耀品牌全球销量一度在4月登顶全球第一（Counterpoint数据）。

在这种背景下，2020年全年，全球智能手机市场排名为：三星、苹果、华为、小米、OPPO、Vivo，华为冲顶回落后，依然拿下全球销量第三，不可谓不惊人。

然而，时间进入2021年，报告指出，荣耀将正式完成自华为分拆出来的程序，这将带来两方面的显著影响。

一方面，不出意料的话，新荣耀的成立将使经营多年的荣耀品牌得以存续，但褪去华为光环后，消费者是否还会对荣耀品牌买单还有待观察。另一方面，新荣耀也将与华为形成竞争关系。犹记得任正非在荣耀差别会上所说：希望荣耀能做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以喊「打倒华为」。

2021年，报告预期全球智能手机产业有望随人们回复稳定的生活状态而回温，借助消费者周期性的换机需求和新兴市场的需求，预估全年总产量将成长至13．6亿台，相比2020年回升9％。但在市场整体回暖的预期下，受美国「实体清单」禁令与出售荣耀事件的双重、叠加影响，华为手机的排名预估将跌至第七名。

为此，在2020年市场排名的基础上，算上预期的市场变化因素，报告预估2021年全球销量排名前六的手机品牌将依次为三星、苹果、小米、OPPO、Vivo以及深圳传音。六大品牌全计将占据全球近八成的市场份额。