一年一度的618又到了,相比以往今年的618略显冷清,不过电商平台618活动的力度却并未缩减。历来为各平台所看重的3C品类,在今年的618活动中依然占据着绝对的C位,而在众多3C数码电子品类中,手机品类的表现尤其受人关注。

在去年的618活动中,国产手机厂商中霸榜前三的品牌,分别是荣耀、华为、小米,外来厂商仅有苹果一枝独秀。而从今年的情况来看,华为、荣耀辉煌已难再续,苹果的地位则日益稳固,小米ov逐渐回到智能手机市场的舞台中央。

(配图来自Canva可画)

华为、荣耀辉煌难续

作为在过去曾连续霸榜的品牌机厂商,华为的影响力不言而喻。数据显示,去年618开售首日(6月1日),华为就创造了12分钟销售额破亿的记录,并且这种强势增长的势头一直持续到了6月18日当天。

数据显示,618当日开场10分钟,荣耀品牌的成交额同比增长超过200%,华为品牌更是超过300%,凭借其优秀的表现,荣耀接连拿下618安卓手机销量冠军和618京东平台安卓手机销量冠军。

去年华为系势如破竹的618表现,某种程度上反映了华为品牌“登顶”行业的真实情况。根据Counterpoint提供的数据,2020 Q2华为系的手机以46%的市场份额,占据了国内手机市场的“半壁江山”,并保住了华为在2020年Q1拿到的智能手机世界冠军位置,将其在全球的市占率提升到了21．5%,打破了其在第一季度创造的记录。

但随着三季度美国制裁的生效,华为在全球市场的市占率,直线下跌到了14%,较一季度的18%直降4个百分点。到了2020 Q4随着华为荣耀的分拆,一直走高端的华为变得独木难支。据今年一季度数据显示,华为的手机市占率已经跌出前六,全球市占率也已经跌至4%。

从今年618开售后的表现来看,华为和拆分之后的荣耀,相比去年已不可同日而语了。根据京东平台618开售首日的数据来看,占据榜单前列的首先是realme Q3、Redmi Note 10、荣耀play 5T活力版、小米11等机型,荣耀虽然依旧位列畅销榜前三名,但势头已经难以与去年相抗了。

而根据京东平台6月16日的最新竞速榜数据来看,华为Mate 40 Pro 以好评榜单品冠军拿到了一波美誉度,但是单品销量榜已经被小米OV等品牌所占据。另外,从备货的角度来说,荣耀部分机型还出现了“缺货”的情况。无论是历史还是现状,都折射出了华为、荣耀在当下的窘境。

小米OV加速崛起

根据6月15日京东平台最新发布的手机销量榜数据来看,目前销量排名前五的分别是小米、realme(OPPO系)、apple、vivo、荣耀,在销量排行前列的品牌中,华为、荣耀的“友商们”占据了大半。事实上在华为因制裁导致海外市场收缩之后,小米OV就开始在海外加速赶超了。

以小米为例,全球知名调研机构CounterPoint调研数据显示,在美国制裁生效的2020年三季度,小米的全球市占率达到了11%,跃居全球第四,仅次于三星、华为、苹果;到了2021年一季度,小米的全球市占率则达到了14%,跃居全球第三。

小米在海外市占率的快速提升,主要得益于两方面因素。一方面,小米在印度、东南亚、俄罗斯等优势市场继续保持了领跑优势;另一方面,小米持续在高端机领域发力,使其逐渐吃到了华为因“缺芯”空出的高端市场份额。

据2020年三季度财报数据显示,小米10的全球销量已经达到了800万台,在大陆600美元以上价格段手机品牌中遥遥领先;随后推出的小米11系列,上线21天销量就突破了100万台。两部主力机型在高端市场的良好开局,极大地助力了小米在全球市占率的提升。

除了小米之外,OPPO、vivo在全球的表现也有了明显提升。据Canalys数据显示,在华为制裁生效后的2020 Q3,OPPO实现环比增长26%,vivo环比增长38%,OPPO旗下子品牌realme则实现了环比增长132%。另外,从OPPO分拆出去的一加,在欧美高端市场也接连拿下了不少份额,影响力急剧攀升。

根据CounterPoint出台的最新数据,截止2021年Q1,OPPO已经凭借11%的市场份额,跃居全球第四,vivo以10%的市场份额跃居全球第五。随着OPPO与oneplus的重新合并,OV在全球市场的影响力还将有进一步提升的空间。

苹果继续高端霸榜

另外,华为的“跌倒”,使得原本华为、三星、苹果三分天下的格局被打破,三星、苹果重新回到全球第一、第二的位置。在国内智能机市场,苹果的地位更是得到了进一步巩固。

首先,苹果在国内拥有庞大的“果粉”军团。庞大的粉丝群体,使苹果在国内消费电子领域拥有牢不可破的影响力。尽管近年来苹果因为外观设计老套而被批“炒冷饭”,但苹果新机一出立马被抢购一空,可见果粉的影响力之大,618霸榜的销量数据也说明了一切。

根据6月16日早上京东平台的销量榜数据来看,苹果手机继续霸榜前二,其中iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro均位居好评榜前列。在华为影响力减弱的背景下,苹果在中国高端机市场的影响力明显增强了。

其次,其他高端机品牌并不扛打。具体来说,因为芯片“禁令”,使得华为新机无法搭载最新的5nm芯片,而高端机领域有实力自研芯片的除了苹果,就是三星和华为,但三星则因为前些年“电池爆炸门”而几乎退出了中国市场,如今其在中国的实力不仅难以与苹果一战,甚至还会被国产品牌摔在身后。

三星之外国内推出高端机的小米、OPPO等,因自研芯片实力较弱,还远远难以与拥有自研芯片实力和良好芯片供应链优势的苹果相抗,这些因素都让苹果在高端机领域的地位得到加强。

智能手机行业格局悄然生变

随着618的全面推开,618对各大品牌的影响力也越来越大。品牌在618的表现,不仅透露着消费者对品牌的真实诉求,还体现了品牌在行业的真实号召力。放在手机行业来看,各大品牌手机在销量榜的表现,也部分反映了手机行业格局的变化。

放眼国内品牌手机市场来看,苹果占据高端,而小米OV继续高低端同时进发的局面仍将持续,华为、荣耀则因受“重创”短期之内重新登顶的机会不大,但其仍有一战之力,实力依旧不容小觑。

从芯片供应方面来说,目前手机高制程芯片领域的“卡脖子”问题,短期之内仍难以解决。另外,鸿蒙系统的推出,虽然有望解决华为操作系统“卡脖子”的问题,但操作系统的生态建设同样需要时间。从这个角度来说,华为短期之内重新冲顶的难度不小。

不过,从华为海思超强的芯片自研实力和业界影响力来看,华为在手机领域并不会持续消沉。同时荣耀因脱离了华为母体,未来适配其他芯片将不会受太大的影响。另外,经过了分拆整合,荣耀已经慢慢度过“阵痛期”,接下来它将会成为智能手机领域的重大变量。

拿其他玩家来说,小米虽然号召力强,但高端机芯片自研实力羸弱的短板,仍会抑制其冲击高端市场,OPPO、vivo面临的困局跟小米类似,而三星、苹果则有望凭借其在芯片领域的实力,继续列席全球第一、第二位置。短期来看,全球手机市场“两超多强”的市场格局将在接下来的时间内得到延续。