荣耀出货量下滑出击千元机市场，小米又该如何应对呢？

2021-12-17 09:57

柏铭007

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荣耀发布了一款千元机荣耀X30，定价仅为1499元起，应该是它独立运营以来首款最便宜的手机，也是第一款千元机，迫使它推出千元机的原因在于11月份的销量出现环比下滑。

据分析机构的数据指10月份荣耀手机的出货量为360万台，较9月份的380万台下滑了6％，排名则从第三名回落至第五名，小米则回升至第三名，并且由于苹果夺下了第一名，因此小米在国内市场击败了OPPO和荣耀。

10月份的数据显示苹果在国内市场的出货量同比增长1．5倍，环比增长78％，是国内手机市场唯一一家取得增长的手机企业，苹果的出货量大幅增长在于它推出的iPhone13广受消费者欢迎，似乎高端手机市场已成苹果的囊中之物。

荣耀出货量下滑出击千元机市场，小米压力有点大

11月份小米的出货量回升明显在于它抓住了双十一的机会，双十一热销手机排行榜显示小米有5款手机上榜并且占据TOP1，它也夺得了双十一安卓手机销量第一名，为它取得出货量增长奠定了基础。

11月份双十一热销手机排行榜还显示TOP10之中的高端手机均是iPhone，分别是iPhone13、iPhone13 Pro max和iPhone12，其他七款安卓手机只有一款高于2000元，其他六款安卓手机售价都低于2000元，这证明了国内消费者选择高端手机都选择iPhone，安卓手机要取得出货量只能靠中低端手机了。

荣耀手机在2020年10月开始独立运营，用了半年多时间解决了与高通和联发科的合作问题，在芯片供应问题解决后随即迎来猛烈反弹，从最低谷的3％市场份额回升至15％，在国内手机市场一度回升至第三名。

荣耀手机的快速回升在于它延续了华为手机的基因，同时借助了华为手机零售渠道的支持，毕竟当年华为手机曾在国内手机市场占有近五成的市场份额，吃到其中一部分就是一块巨大的蛋糕，而它的成绩也证明了确实继承了华为手机的部分资源。

然而从10月份的数据也可以看到荣耀手机的反弹并未能持续，其中的原因之一就是荣耀手机回归后主要关注2000元以上的中高端手机市场，然而高端市场面临苹果的持续挤压，所有国产手机品牌都出现了下滑，这说明荣耀手机继续推动出货量的增长就需要进入中低端手机市场。

如今荣耀手机发布了售价仅为1499元起的荣耀X30，显示出它认识到了这个问题，为了出货量终于出手千元机市场，这或许有助于它继续维持反弹的势头。其实当年荣耀手机在华为手机旗下的时候，主攻的就是中低端市场，甚至与小米激烈争夺千元机市场，并为华为手机贡献了半数出货量，这说明在中低端市场还是有很多消费者认可荣耀手机的。

随着荣耀手机进入中低端市场，小米手机将承受压力，9月份的数据就显示荣耀手机击败小米，荣耀手机出货量的回升伴随着小米手机出货量的同比、环比下滑，如今荣耀手机进入千元机市场可能将进一步给小米施加压力。

当年华为手机创立荣耀品牌，荣耀品牌对标的就是小米手机，如今荣耀手机独立后似乎再次将目标对准了小米，面对荣耀手机的竞争，小米又该如何应对呢？