华为散兵，余勇已足击溃小米、OPPO和vivo的正规军。赵明和荣耀战力几何

文／智物科技评论

一年之前，《智物》曾经提到，荣耀才是中国手机市场唯一的变数。如今戏言成真。

近日，据Counterpoint报告，2021年第四季度荣耀手机在中国的出货量市场份额达到17％，斩获安卓阵营第一，仅次于苹果的21％，相比于独立之初5．1％的市场份额，荣耀仅用1年的时间就做到了翻倍增长。

荣耀的快速成长，一半当归功华为。荣耀分家时，赵明挑走了相当多的华为手机研发、产品、供应链精英。

而且，荣耀还可以从华为分享一部分研发力量——凯盛科技UTG玻璃供应，就包括了荣耀。

华为如此难得慷慨的原因可以理解。华为公司天价估值出售荣耀股权给深圳国资主导的财团，业绩承诺、对赌本系清理中事，扶上马、尚需送一程。

赵明的出招朴实无华，最大程度继承华为的人力、技术甚至外形。意料之外的是，躺赢华为的OPPO、vivo，居然打不过荣耀的三板斧。

过去一年，赵明表现超猛。未来两年，赵明压力巨大

同样，脱离华为的荣耀凭借对供应链的掌控和渠道的提前布局，让自身在短时间内摆脱线上机的标签，但无论是Magic 3系列，还是折叠屏手机Magic V，在设计上都无法走出华为的影子。

在很大程度上，荣耀的新机正是靠着贴近华为的设计语言，才成功笼络华为的粉丝成为独立后的第一批用户，但随着华为手机业务的停滞，以及技术支撑的逐渐抽离，这样的红利还能支持荣耀走多远？

但挑战也来自华为。脱离华为母体，离开华为2012研发体系的支撑，荣耀的战力还能延续多久？

另外，如果余承东所言不虚。2023年，华为手机重回市场，与荣耀同室操戈。赵明和荣耀的真实成色又能有几何？

首年即登顶，荣耀做对了什么？

在Counterpoint的报告中，有一项数据格外引人注目：2021年第三季度，中国市场的600美元－800美元价格段，荣耀Magic 3的销量占比7％，仅落后于iPhone 12，甚至领先部分苹果机型。

需要说明的一点是，这款于去年8月发布的手机是荣耀独立后的第二款机型，此前的首款机型荣耀50更像是一款“探路机”，由于与高通的合作停摆数年，荣耀需要一款中低端机型来完成对高通移动平台的调教适配工作。

但就是这么一款颇具实验性质的机型，却在第三季度成为200－599美元价格最畅销的机型，这份成绩让许多业界人士难以理解，因为它所搭载的高通骁龙778G平台，充其量只能摸到中端市场的门槛，却支撑起了3000＋的均价。

但如果仔细梳理荣耀独立后的动作，就会发现这款机型的成功绝非偶然。

2020年12月，赵明在接受媒体采访时表示，荣耀过去所有的供应商伙伴，都与荣耀签署了恢复供应的协议，如高通、AMD、英特尔、微软、三星等。

同一时间，有媒体曝出，在荣耀办公人员尚未入驻荣耀新园区之时，荣耀就已经先一步在园区内开始了“供应商协同”的集中培训。

此时距离荣耀独立，尚不满一个月。可以说，荣耀用最短的时间解决了任正非此前最为担心的供应链问题，甚至比任正非所预期的要更好。

赵明曾表示，荣耀50系列从立项到产品发布，仅用了6个月的时间就完成了全部的研发工作，这项成绩与荣耀对于供应链的精准掌控密不可分。

与此同时，荣耀也在积极调整渠道策略。面对价格敏感的线上消费者群体，过去的渠道策略显然已经不适用于未来，规避线上渠道的残酷竞争，积极布局线下市场，才是荣耀最明智的选择。

小米嘲笑荣耀首发的产品，荣耀很快就抢走了小米的份额

公开信息显示，荣耀目前的线下门店、专柜已经超过3万家，其线下销量占比已经超过70％，而这些仅仅是利用一年的时间所完成的。

此外，在新机型的设计上，荣耀也最大程度上保留华为手机的特色，比如华为50系列的“8字型”镜头模组，又或者Mate40系列的光环镜头模组，虽然被人诟病缺乏独立设计语言，但这的确让收到了华为粉丝的青睐。

在这些市场策略完成后，荣耀Magic 3的成功就成为了名正言顺的事情。

在硬件配置方面，Magic 3首发了骁龙888＋移动平台，同时在影像模组上完全继承了P50和Mate40机型的特点，门店购机赠礼的活动让其进一步扩大线下市场，仿照Mate 40的外观设计更是直接让荣耀手机第一次被打上“商务机型”的标签。

可以说，在2021年下半年的国内高端市场中，荣耀Magic 3是唯一一款站住阵脚的新机。

对标苹果前，华为荣耀必有一战

今年年初，小米和荣耀都把自己的目标调整为“对标苹果”，但不得不承认，苹果目前在高端阵营中的力量实在过于强大，在华为回归之前，小米和荣耀很难对其造成实质性的伤害。

Strangely Analysis统计数据显示，2021年苹果在国内5000－800元、高于8000元这两个价格区间的市场占有率达到了83．6％和94．1％，同比上涨了96．7％和585．6％。

看来“华为跌倒，苹果吃饱”并非只是一句玩笑。

可即便华为回归，荣耀和华为也很难恢复过去“齐心抗敌”的状态，更可能的是上演一场同室操戈的戏码。

一方面，华为的芯片供应受阻在短时间内仍然无法解决，华为仍需要借助“中间人”来获得5G芯片，如果华为改用高通或是联发科的SoC，那么失去海思芯片加持的新机将不可免俗地卷入安卓阵营的同质化竞争之中。

另一方面，近两年折叠屏市场的大热也让各厂商意识到，折叠屏是在高端市场站稳脚尖的最优路径，而在苹果进入折叠屏领域之前，华为在折叠屏领域中最大的潜在对手就是荣耀。

更重要的是，自荣耀独立以来，华为已经在核心技术上开始有所保留，比如荣耀Magic 3 Pro在影像上继承了P50 Pro的全部硬件，但唯独缺少P50系列最精华的计算光学。

华为归来，荣耀还能延续其战力吗

还有此前发布的Magic V，尽管其高度相似的外观设计被外界戏称为“华为Mate X2”青春版，但Magic V并没有得到华为铰链部分的硬件支持，而是与小米、OPPO一样，采用了安费诺的公版方案，而铰链设计正是华为折叠屏技术中最核心的部分之一。

这也是荣耀目前面对的一大难题：脱离华为后的荣耀究竟还有哪些核心竞争力？硬件创新靠“摸着华为过河”，但华为的手机业务大体已处于停滞，荣耀只能选择供应链提供的公版方案，软件重归安卓阵营，曾经被基于厚望的Magic UI也被荣耀自废武功。

荣耀与华为当下的现状，不禁让人想起华为与华三的那场前世之争，作为华为与3Com共同抵御思科的产物，华三与华为曾保持着相当紧密的合作关系，却又不得不在新东家的指示下与华为分庭抗礼。

不同的是，独立后的华三曾经只能眼看着华为攻城略地，但独立后的荣耀绝不会甘心泯然于众人。