传vivo旗下高端NEX系列遭裁撤,或因销量不佳和成本太高
3月3日,据多家媒体报道,vivo旗下高端系列NEX遭到裁撤。在上月的内部架构调整中,vivo撤销了NEX事业部及其下属组织,相关团队被并入vivo。
目前官网NEX系列产品标签已被取消,vivo方面对此消息暂未回应。
NEX是vivo于2018年推出的高端系列,被视为vivo探索前沿技术的手机系列,首款机型NEX首创升降摄像头设计,搭载屏幕指纹,并一度取得了不错的销量成绩。
2018年12月,vivo执行副总裁胡柏山曾对外表示:“6个月的时间里,vivo NEX系列在国内销量超过200万台,为vivo带来超过80亿元收入。”
但良好开局后,vivo NEX系列陷入不温不火的境地,NEX双屏版,NEX 3等后续机型销量均一般。截至本月,NEX已有将近两年未推出新产品,最新的上一代产品还是2020年发布的NEX 3S。
去年5月,曾有数码博主爆料称,NEX系列将脱离vivo独立运营,进一步开拓高端市场。随后vivo执行副总裁胡柏山在采访中透露,NEX的定位已经改变,产品会在2022年上半年发布,未来将保持一年一代的节奏。
但今年2月,此前爆料NEX将独立的数码博主再度更新消息。称在当月的渠道终端会议上,由于NEX独立成本太高,vivo取消了NEX的独立计划,并裁撤了NEX系列,原计划NEX 5,NEX Fold,NEX Flip等系列都被纳入vivo旗下的X系列中。
过去一年中,vivo X系列推出了X60 Pro+和X70 Pro+两款高端机型,售价上探至5000元以上,而这也是NEX系列停更前主要覆盖的价位,NEX若独立运营且不提升价格,两大系列在产品价位上势必有所冲突。
而凭借X系列以及S系列的热销,vivo过去一年在手机市场的表现强劲,Counterpoint披露的2021年国内手机出货量数据显示,vivo在2021年的市场份额达到22%,重回国内第一。
在手机业务稳健增长,X系列顺利上探高端后。vivo NEX系列此前一般的销量,过高的运营成本和重合的价位段都让其颇为尴尬,这或许也是传言中vivo裁撤NEX的原因。也彰显出vivo在成为国内出货量第一后,仍未放松对成本的控制和对产品定位的调整。
裁撤NEX系列的vivo,未来可能将由X系列,iQOO子品牌和S系列继续抢占国内市场,这次内部架构调整,能帮助vivo守住去年国内第一的位置吗?
原文标题 : 曾是vivo高端系列的NEX成为历史,相关新产品将并入X系列?
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