不过令苹果欣慰的是，2021年全球智能手机销量榜TOP 10中，有七成份额都被iPhone占据。但正如二代iPhone SE热卖所揭示的道理，其在此前几年持续热销，主要是因为苹果一再通过降价的策略，透支iPhone的高端生命力。

比如，2019年，苹果推出iPhone11系列时，直接就将起售价定在了5499元，比上代同级别产品的售价低了15．38％。

从市场层面来看，苹果的降价策略确实起到了立竿见影的效果。IDC数据显示，2019年上半年，iPhone出货量为660万台，占比6．7％，同比下跌6．2％；2019年Q3，iPhone出货量为810万台，占比8．2％，同比上升5．9％。2019年Q3，只有苹果和华为的出货量触底反弹。

不过随着市场红利触顶，创新匮乏的iPhone也难掩疲态。

2022年3月28日，郭明錤在社交媒体发布消息称，由于iPhoneSE三代的需求远低于预期，苹果预计砍掉2022年iPhoneSE三代200万到300万部的订单，占比约为20％左右。而此时，距离iPhoneSE三代问世，还不过20天左右的时间。

针对iPhone的创新匮乏，微博网友“ALANONE＿”表示：“我的64g iPhone X用了四年多了，面容坏了没换，电池换过，镜头摔了夜晚拍照不太好，另外偶尔一点点小卡，其他都好着的，坚持再用一两年也没啥问题。”

事实上，作为智能手机行业公认的高端品牌，iPhone蒙难，也昭示了大部分智能手机品牌的困局。

图源：CINNOResearch

CINNOResearch发布的数据显示，2022年2月，如果不考虑荣耀独立后出货基数相对较低带来的利好影响，中国前五大智能手机厂商不论是同比，还是环比，“主旋律”都是出货量下跌。

以小米为例，其2022年2月的出货量环比降低了17．9％，同比降低了20．1％。这还是建立在其旗舰产品，小米12系列的起售价同比下降7．5％的基础上实现的。

有小米用户表示：“去年换了小米11U，今年的12系列感觉没啥亮点，三年内应该不会再换机了”。

手机厂商各显神通破“内卷”

面对市场的持续萎缩，智能手机厂商们当然不会坐以待毙，而是结合自己的品牌调性、供应链的新变化以及消费者潜在的新需求，尽力突破行业内卷。

比如，2022年3月28日，vivo官方就发布消息称，自家的首款折叠屏旗舰产品，vivoX Fold将于4月11日正式发布。

事实上，vivo的选择并不是孤例，根据《财经故事荟》的统计，截至2022年4月，目前已经有包括华为、小米、OPPO在内的七家智能手机厂商入局折叠屏赛道。

手机厂商集体入局折叠屏，一方面当然是因为折叠屏供应链逐步成熟，可以支撑起成熟的消费电子产品，但更重要的，想必还是因为这些智能手机厂商看到了消费者潜在的大屏需求。

在iPhone诞生前，可能很多人都会认为二三英寸的直板手机屏幕已经够大了，但是随着iPhone的问世，可能大部分人都会为之3．5 英寸的屏幕而倾倒。现如今，见到6、7英寸的智能手机，可能很多人都已不觉稀奇。

这一个产品的进化方向，其实恰恰解释了消费者对大屏幕的潜在需求。比如，2011年，在智能手机的屏幕徘徊在3．5英寸左右时，三星发布的5．3英寸Galaxy Note系列，就大卖1000万部。

但是不能忽视的是，智能手机便携的基本要求，又决定了屏幕的尺寸不能无限制的扩大。

从行业来看，自2018年，智能手机行业的屏幕达到6英寸后，相关市场的主流屏幕尺寸其实已经多年未增长。

然而折叠屏却可以同时兼具大屏和便携的特性。比如，2021年12月发布的OPPOFind N，三围仅为132．6mm、73mm、15．9mm的基础上，就拥有一块5．49英寸外屏和一块比肩平板电脑的7．1英寸折叠屏。

当然，并不是所有的智能手机厂商都瞄准了折叠屏赛道。比如Redmi和realme就企图通过“高性价比”吸引市场。

Redmi K50 图源：小米官网

2022年3月17日，Redmi发布了起售价为2399元的Redmi K50系列。该系列的旗舰版搭载天玑9000处理器、120Hz三星2K柔性直屏、120W ＋5000mAh单电芯电池组合。

五天后，realme也发布了起售价为1999元的realmeGT Neo3系列。该系列的旗舰款搭载天玑8100处理器、内置Pixelworks独显芯片、首发150W快充技术。

高性价比手机对品牌出货量的贡献是显而易见的，发布Redmi K50系列时，小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰透露，Redmi K40系列累积销量突破1000万台，“无愧于2021年‘旗舰焊门员’的称号。”

不过由于高性价比手机的利润太薄，苹果似乎不打算再降低手机的售价和竞争对手厮杀，而是希望发挥“苹果全家桶”的实力，吸引消费者。

2021年3月，《彭博社》援引内部人士消息称，苹果正计划推出一项硬件订阅服务，该服务将允许消费者以“订阅”的形式租iPhone。对此，《彭博社》表示：“这将增加用户黏性，使那些希望定期升级手机的消费者更牢固地融入苹果的生态系统”。

但有消费者表示：“（租iPhone）还是要看价格，如果一个月要几百块，那我可能还是会选择购买iPhone。”

总的来看，站在2022年初这个时间点回望2021年智能手机出货量的增长，似乎仅仅是个偶然。在供应链不确定性加大、消费者换机欲望降低的背景下，智能手机市场或许会持续萎缩。

在这个背景下，可以发现，大部分智能手机厂商都不再像前几年一样，盲目追求产品高端化，而是希望结合消费者的需求以及自身的产品优势打造产品。

比如折叠屏市场的火爆，就是因为智能手机看到了消费者市场对大屏还有强烈的需求。市场调研机构Omdia调研数据显示，2021年，折叠屏智能手机的出货量为900万台，同比增长309％。对比常规折叠屏市场，增速明显。

此外，也有智能手机厂商看到了IoT市场的火爆，企图以智能手机为核心，撬动多元化生态。以小米为例，财报显示，2021年，其全年营收为3283亿元，同比增长33．5％。IoT与生活消费产品业务持续成长，营收为850亿元，占总营收的25．9％，同比增长26．1％。

而在4月7日的荣耀新品发布会上，一款售价2299元电动滑板车，成为了主角之一。

不过考虑到智能手机行业已经徐徐狂奔了十数年，这些智能手机厂商的做法，到底否真正意义上给智能手机行业带来第二春，我们还是将答案留给时间吧。

       原文标题 : 用户迟换机，砍单一亿七，中国手机难破“卷”