谁抛弃了上网本？

　　随着平板电脑的热销和兴起，有着超便携笔记本电脑之称的“上网本”在经历了昙花一现的大红大紫后，如今陷入“无人问津”的尴尬境地。

　　市场调查公司Canalys近日发布报告显示，去年全球上网本市场全面下滑，销售量下滑32%。来自微软的报告显示，一年前上网本占了PC市场约8%份额，但现在只剩下2%的市场份额。

　　敏感的PC厂商们似乎很早就已经意识到了上网本即将“寿终正寝”。PC大佬们已提出了新概念“超级本”。

　　作为曾经PC市场的新生力量，曾经辉煌的上网本为何这么快就迎来衰落？“超级本”对今天的PC大佬们究竟是救星，还是蕴藏风险的暗礁？记者试图从上网本产业链的兴衰，梳理出上网本的兴亡过程，或许对新产品“超级本”也有借鉴意义。

　　/三年兴衰/

　　从“激情燃烧”到“冷眼相待”

　　2007年，华硕推出第一款上网本，初衷是为了给老人、小孩和家庭妇女定制一款低价迷你型笔记本电脑。7英寸的小屏幕、运行WindowsXP、没有光驱、赛扬M（900M主频）处理器、512M内存、4G硬盘、重0.92公斤、价格不足300美元等特点着实吸引了部分消费者。

　　然而，这款“非主流”产品当时并没被PC大佬们看好。惠普、东芝、富士通都对上网本做过开发，却因为当时上网本的市场定位模糊而放弃。戴尔认为上网本无足轻重，成不了大气候；联想认为上网本成本低、利润低，会损及联想的高端形象。

　　正是这款“功能不全、几乎没有人看好”的“玩具”却出乎意料地全球大卖。2007年第四季度，华硕EeePC全球单季销售量突破30万台，2008年第一季度单季销售量突破60万台。一时间，上网本在PC巨头间产生了神奇的魔力，包括惠普、戴尔、宏碁、联想等巨头都加入了上网本的争夺战，就连一向傲慢的苹果也加入战局。

　　2009年4月22日，即使时任苹果首席运营官的蒂姆·库克在参加分析师电话会议时毫不客气地指斥上网本是个“垃圾产品”。但到了2009年5月份，一些评测机构却已经拿到了苹果公司的上网本样机。

　　但是，好景不长，不到3年的时间，上网本又很快地遭遇PC厂商的抛弃。首先抛弃该产品的是联想，去年6月份联想就表示 “上网本已接近消亡。”12月份，戴尔也对外表示，今后将不再销售面向个人消费者的上网本，但面向企业用户的上网本还将继续销售，并称在未来不仅不会生产目前已有版本的上网本，而且也没有计划在未来推出任何新版本的上网本。

　　就连上网本的鼻祖华硕也对上网本持大势已去的态度。虽然华硕电脑全球副总裁陈彦政表示，华硕不会放弃上网本的市场，未来仍然会有EeePC家族的新品陆续推出。但去年12月5日举行的全球销售大会上，华硕就已经将上网本的出货目标在2011年480万台的基础上下调到250万台，也成为华硕4条业务线唯一下调目标的产品。华硕下调销售目标标志着上网本的黄金时代已经结束。

　　“上网本只是一款低廉的台式机，未能在智能手机和笔记本电脑之间找到合适的定位，终究会被市场所淘汰。”早在上网本大卖初期，苹果前CEO乔布斯就曾敲响警钟。

　　市场调查公司Canalys发布《2011年全球智能手机与个人电脑销售量报告》数据显示，由于上网本市场的不景气，去年全球上网本销售量大幅下滑32%。

　　记者从终端了解到，在平板电脑、智能手机的双重冲击下，一度火爆的上网本市场迅速萎缩。北京各大数码商场上，上网本已不受待见。多家商铺均表示没有销售上网本，而包括华硕、宏碁在内的大多数上网本产品都已经跌破2000元。商家表示，如今上网本的利润很低，有些甚至是亏本销售，未来或有六成以上的上网本面临撤柜的命运。

　　/失败样本/

　　山寨厂商豪赌上网本：从“博傻”到价格战

　　当戴尔，惠普，联想等凭借庞大的产品线和运营规模，从上网本的跟风热潮中全身而退时，深陷上网本泥潭的则是大量2008年前后跟风进入该市场的国内山寨企业。他们豪赌上网本的经历无疑是PC产业快速变化优胜劣汰的残酷样本。

　　2008年底，当宏碁、惠普、戴尔等大牌厂商风风火火地投入上网本这块新兴市场时，山寨厂商也禁不住诱惑，纷纷挤入这一“蓝海”，试图以低价产品抢食这块蛋糕。

　　然而，这些熟练运作各种山寨产品的企业，却没有能在上网本上复制山寨手机的成功。相反，由于渠道、资金、成本居高不下，众多山寨厂商已经选择了停产甚至转型。

　　“不做上网本是傻子”

　　两年前上网本的火爆场景对于许多人来说仍历历在目。

　　2009年3月8日，距离大中华国际交易广场不远的深圳马可波罗酒店，“中国首届上网本产业高峰论坛”的狂热现场让人略感意外。包括PC制造商、零部件制造商和渠道商等各个产业链人士均对上网本产生了浓厚兴趣，原本只安排300多位嘉宾的会场实际进场人数高达600多人，门票也一度暴涨至千元。

　　据该活动的组织方中国移动互联网产业联盟秘书长李易透露，那次大会各路“山寨中人”济济一堂、壮语豪言：“到2009年底，山寨上网本厂商将达到500家”；“山寨上网本出货量可达200万~250万台，销售额约人民币55亿元”；“中国山寨上网本将冲出国门走向世界”。

　　悠爱网络总监Andy就是其中一位。2年前，他所在的公司香港凯信通讯科技有限公司（以下简称凯信）就在从事山寨上网本生产。“那时候大家对上网本兴趣很高，做鼠标的、做音箱的、做键盘的，什么人都来做上网本。”Andy对记者表示。

　　正如许多着了魔的 “追金者”，此前在山寨手机领域如鱼得水的Andy，欣然接受了朋友“一起做山寨上网本”的提议，并把这几年在山寨手机赚到的几百万投了进去。

　　Andy向记者表示，在进入该领域之前他曾经算了一笔细账：CPU在200~400元之间，液晶屏在400元以下，机壳350元左右，120GB的硬盘250元，1G的内存条65元，电池、电源线、散热器和摄像头等外设加起来约为250元。估算下来，一款上网本的制造成本大概在1500~1700元。

　　当时，华硕等上网本的定价大概在3000多左右，相比传统笔记本电脑每台仅为几十元甚至更低的利润，每台上网本有接近千元的利润。Andy说，“当时大家都比较疯狂，凡是哪个厂子不做上网本，就不是高科技，就要被淘汰，甚至就说你是傻子。”

　　不得已的价格战

　　但是，上网本却没有预想的那样辉煌。和Andy一样，大部分企业在这场上网本豪赌中血本无归。仅一年半的时间，Andy投到上网本领域的几百万资金很快就花完了。

　　一位不愿意透露姓名的厂商负责人表示，山寨手机与山寨上网本领域有很多不同，一般手机模具的价格只要8万元左右，而一套笔记本模具就要45万元，一个设备投入就要花两三千万元，成本没法收回来。此外，人工成本也极高，以前山寨手机基本不要研发，而做上网本至少要配置11个研发人员。

　　“圈内原来做手机的朋友，有十几家企业都去做了上网本，全部亏损，有的企业甚至亏了几千万。”Andy表示。

　　更令山寨厂商始料不及的是，随着各大厂商的涌入，一些二、三线品牌的厂商在激烈的竞争中将价格压得很低。其中压价最为厉害的是神舟电脑。“一台神舟电脑上网本价格1900元，已经接近我们的成本价，你让我们怎么拼？”Andy认为，价格战让上网本市场加速衰落，转瞬从暴利行业变成微利行业。

　　深圳市富格实业有限公司内部人士王明（化名）向记者表示，价格战进一步加剧了各家厂商的竞争，最直接的影响就是出货量成了问题。“资金回笼慢、渠道销量不大、成本居高不下，一直是山寨上网本厂商头疼的问题。”

　　3G未成救命稻草

　　在山寨上网本领域遭受打击的厂商们并不甘心，随后又将希望寄托在了运营商的3G上网本上。

　　2009年4月26日，中移动正式联手国美电器成立3G上网本专卖店。惠普、戴尔、联想、方正、同方、海尔和三星等7家厂商作为中国移动A类合作伙伴成为卖场热点。令外界疑惑的是，上述合作名单中没有出现占据上网本半壁江山的宏碁和华硕的名字。

　　“所有的生产厂商都需要和中移动签订一份销售补偿协议。”王明对记者表示，这份名为销售补偿协议的内容包括：凡是用户购买中移动A级合作伙伴电脑厂商的产品，将获得高达机器成本价70%的补贴用于通话费和上网费，但前提条件是PC厂商必须完成3个月9万台的产品销售任务。衡量的标准是3G服务的开卡率。

　　在王明看来，虽然中移动所给予的高额补贴诱人，但这也面临这巨大的投资风险。一旦难以完成销售目标，中移动将对其采取双倍罚款，“这样的游戏不是所有厂商都能玩得起。”

　　就这样，迫于种种压力，王明所在的公司被迫退出了上网本领域。遭遇困境的不仅是山寨厂商，就连宏碁、华硕这样的一线厂商也难以摆脱上网本带来利润率下滑的困局。

　　以宏碁为例，宏碁2009年二季度财报显示，其收入下降了5%，该季度的净利润已经下降到了23亿新台币 （约7000万美元），而2008年同期净利润则为29亿新台币。上述盈利额也比宏碁近年来的平均季度净利润值23.4亿新台币要低。

　　造成宏碁这种尴尬的原因就在于上网本的产品利润太微薄。据了解，宏碁每售出6台AcerAspireOne上网本利润仅等同于销售出1台笔记本的利润。