智能电视全球风靡兴起中国领先

2012-07-09 16:09

　　OFweek电子工程网7月9日讯 -- 根据NPD DisplaySearch的最新智能电视机季度销售量和预测报告（the new NPD DisplaySearch Quarterly Smart TV Shipment and Forecast Report），2012年第一季度，在电视销售总量中，超过四分之一具有网络连接功能。

　　全球销售电视机总量中约有27%具有网络连接功能，日本这一比例为46%，在智能电视行业处于领先地位，西欧为36%。网络娱乐在新兴市场快速发展的一很好例子是中国，中国紧随西欧，为32%。

　　在报告中，NPD DisplaySearch从服务类型的角度进一步分析电视机市场。普通链接的电视机能进入一些广播公司的结构性服务，如在欧洲能进入Hbb.TV、在英国能进入BBC的 iPlayer、在美国能进入Hulu和在日本能进入AcTVila。Netflix 和YouTube也提供此类服务。根据NPD DisplaySearch分析报告，智能电视机能进入品牌门户和享受服务，并不仅仅能进入一些如YouTube或广播公司服务等可用平台。

　　根据该智能电视机的定义，在控制服务供应的本质上存在一些差别："设置服务供应商"能够设定来自某一门户的特定服务。品牌之间是存在差异的，服务可以配置为应用的形式。"用户设置"能够设置绕过门户的限制，允许用户进入整个网络。一般情况下，这些设置自身拥有浏览器。

　　报告显示，全球几乎20%的电视机是智能电视机，日本国内智能电视机所占比例最高，为36%；中国紧随其后，为30%。2012年第一季度，这一特征在西欧也很突出，超过29%。多有地区的智能电视机所占比例均超过十分之一，北美为18%。

　　"连网电视机在很大程度上是受到连网内容的推动"，NPD DisplaySearch电视机电子产品研究部总监Paul Gray表示，"因为观看内容丰富多彩，互联网成为主要的娱乐资源。现在随着互联网视频从个人电脑重新转移到电视机，我们正在经历进化的第二个阶段。尤其是，中国用户发现网络具有丰富的可观看性资源，因此电视机连接网络随即兴起"。

图1:2012年第一季度智能电视机渗透率

来源：NPD DisplaySearch智能电视机季度销售量和预测报告

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