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诺基亚路在何方？

2013-06-23 22:43

　　2013年第一季度，全球共出货2.1亿部智能手机，其中安卓手机出货超过1.56亿部，占比74.4%；而Windows Phone系统手机的出货只有不到600万，占比2.9%。从诺基亚财报表现来看，Lumia的增长速度显然还不够。至少与其原有系统手机销量的下滑相比，Lumia的增长并不足以弥补差额。

　　根据诺基亚之前公布的2013年一季度财报，诺基亚当季手机出货量为6190万部，而上年同期为8270万部，同比下滑25%。其中，欧洲出货量为1180万部，同比下滑25%。中东和非洲地区出货量为1550万部，同比下滑28%。大中华区出货量为340万部，同比下滑63%。

　　在3月结束的这一季度，诺基亚功能机收入同比下滑31%，智能机收入同比下滑32%。从数字方面，看不出诺基亚从功能机转变到智能机的迹象。两年来，埃洛普一直在推行Windows Phone系统，并努力缩减成本，减少亏损。但现实的结果是，诺基亚的智能手机份额已经从15.8%下滑到5%。

　　这样的数据诺基亚和微软都不会满意。面对僵局，微软与诺基亚的关系已经走到了一个十字路口，下一步双方将何去何从？

　　如今的智能手机市场，苹果公司衰落，Android阵营分散，面对三星、苹果两大竞争对手，诺基亚虽渺小但力量却依然存在，明天的路将要如何走下去。如果市场需要一个稳定的三角结构的话，能够在第三个位置上坐下的依照目前的市场情况，诺基亚却扔是有很大可能，其品牌的力量深入人心。虽然近几年来诺基亚的市场状况江河日下，但十几年的品牌已经深入大部分人心中，并且这部分人年龄在20岁到30岁上下，正是主要的消费群体。

　　所以诺基亚在同微软合作的同时，不妨另继续保持少量的付出，对自身的品牌价值进行深挖拓展。尝试对操作系统的再次投入或许是可行之路。

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