HTC当断不断 诺基亚的前车之鉴
美国知名的《Laptop》杂志曾将他评选为最有影响力的行动通讯产业领导者之一,并荣获Wireless Week Leadership Awards行动通讯杰出成就奖与知名T3杂志评选为最具有影响力的科技人士之一。此外,HTC亦曾获美国知名杂志Business Week评选为全球百大、亚洲前五大科技公司;美国极具权威的杂志 Fast Company与美国麻省理工学院的MIT Technology Review皆将HTC列为2010年全球50家最创新的企业之一。
周永明先生在信息科技产业累积了超过20年的丰富经验,在策略与企业领导方面拥有完整的资历。加入HTC前,任职于美商迪吉多计算机 (Digital Equipment Corporation,简称DEC),担任服务器部门处长,累积丰富的创新经验与深厚的研发设计能力;于1985年毕业于国立台湾海洋大学电子工程学系,2003年进入国立政治大学进修“高阶企管硕士课程”(Executive MBA Program),2006年于哈佛商学院(Harvard Business School)完成了知名的“进阶管理课程”(Advanced Management Program)。
很多企业,是老总决定了企业的基因,华为的狼性,张瑞敏治下的海尔等等,htc的骨子里,就像王雪红的精神,一个骄傲的女强人。
自从跟随微软做贴牌开始,HTC就一直很给力,总是给人一种眼前一亮的感觉,第一台wm系统的手机,第一台3g、4g手机,各种造型的手机,就像即使过时的G16(chacha)还有人在买,这是对其设计的认可。
价格一直定的不亲民,标榜自己是一个高端品牌,而又有千元左右的低端手机。这些产品都混搭载一个品牌下,显得杂乱无序。犹如一个忽然破败了的贵族家庭女孩,一直不愿放低自己的身段,努力挣扎。在三星的营销优势,机海战术,全线作战,全产业链通吃的情况下力不从心,丧失掉了市场面子,同时也丢掉了里子。
这或许是天性使然,又或许是市场抉择,但一切还没有结束。
转变策略 力抓营销
2013年8月15日,好莱坞知名影星小罗伯特·唐尼为HTC拍摄的一组广告片在美国、英国、俄罗斯、德国、中国内地及台湾地区、澳大利亚等7个国家和地区开始播出。这一系列广告以“改变”为核心概念,正好契合了当下HTC所面临的挑战和想做出改变的决心。小罗伯特·唐尼过去曾犯错,使演艺事业跌入谷底,但在改掉不良习惯后,又重新在世界舞台上绽放光芒,这与HTC的想法不谋而合,HTC也曾有过许多波折,但现在的HTC要让自己越变越好。
王雪红在反思HTC的问题时,认为最主要的问题还是出在营销上。为此在8个月前更换了CMO,启用了全新的营销政策,并下决心加大投入。在请王力宏、五月天代言之后,这次又请来世界一线巨星代言。
王雪红坦言,与三星相比HTC在营销上还要更加努力,也要更深入的研究。她认为,目前最大的问题就是“不落地”,HTC的营销并没有真正让更多的消费者感受到、接触到。比如针对HTC ONE的营销,会根据不同地区请不同的明星代言,改变“一则广告全球用”的做法,虽然会带来成本上升,但会更容易触动不同地区的消费者。
从小罗伯特·唐尼的代言,可见HTC在打造品牌方面的决心,这也使得在8月初传出HTC手机出售的传闻不攻自破。
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