前三季度整体家电市场结构以寡占型为主

2017-11-20 10:43

2017年前三个季度已过，本年度家电行业各品类的市场结构逐渐清晰，在供给侧改革、消费升级、环保风暴、新零售的大环境下，家电行业各品类的市场结构发了什么样的变化？新市场、新技术、新产品给家电行业市场带来多大的冲击？

根据中怡康监测家电行业零售的大数据，通过对家电行业不同品类的集中度CR4的研究分析，我们试图阐明家电行业市场结构变化的行情。由于家电行业线下市场经过几十年的发展，相对来说已经非常成熟了，所以我们选择市场相对不稳定的线上市场做相关的研究分析。同时，选取了部分传统的品类和新兴的品类相结合的方式，尽量体现市场的完整性。

行业集中度是指该行业的相关市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，用CRn指数衡量，常用的集中度指标有CR4，CR5和CR8。根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分标准，将产业市场结构粗分为寡占型（CR8≥40％）和竞争型（CR8＜40％）两类。其中，寡占型又细分为极高寡占型（CR8≥70％）和低集中寡占型（40％≤CR8＜70％）；竞争型又细分为低集中竞争型（20％≤CR8＜40％）和分散竞争型（CR8＜20％）。但是，不同的地区和行业CRn取数可以不同，结合我国家电行业的发展情况，我们选取CR4集中度作为研究市场结构的指标，来反映家电行业各品类线上电商市场结构的情况。

我们一共选取了12个品类进行研究分析，包含传统的彩电、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、热水器、电饭煲和新兴的空净、洗碗机、电子坐便器，另外还有净水和吸尘器。

从整理分析的数据可以看出，2017年前三季度，即使是线上电商市场，整体家电行业的市场结构主要以寡占型（CR4≥40％）为主，共计10个品类，占研究品类总数量的83．3％。其中，属于极高寡占型（CR4≥70％）市场结构的品类有洗碗机、空调和电饭煲，共计3个品类。与2016年相比，空调的CR4集中度超过了70％，由低集中寡占型市场结构进入极高寡占型，成为新进的一员；低集中寡占型（40％≤CR4＜70％）市场结构的品类有洗衣机、油烟机、热水器、冰箱、吸尘器、净水和彩电，共计7个品类，与2016年相比，低集中寡占型品类数量减少了2个。而属于竞争型（CR4＜40％）市场结构的品类有空净和电子坐便器2个品类，并且都属于低集中竞争型（20％≤CR4＜40％），与2016年相比，空净的CR4集中度降到40％以下，由低集中寡占型转变为低集中竞争型；另外，所研究的12个品类当中，没有品类属于分散竞争型市场结构。

值得一提的是，行业集中度反映的是一个行业市场结构和竞争激烈程度的情况，竞争型市场新进入行业的壁垒较低，同时整体行业的利润空间相对较小；而过渡垄断行业新进入壁垒较高但不利于行业的创新。