荣耀攀上中国互联网手机巅峰，为华为贡献过半出货量

2018-01-22 14:22

赛诺数据显示，2017年华为旗下的互联网手机品牌荣耀在国内市场的出货量达到5450万，超过小米的5094万成为国内第一大互联网手机品牌，作为一个学习小米起家的品牌这显然是一个相当优越的成绩。

荣耀在2013年底成立，2014年出货量就达到2000万，2015年出货量翻倍达到4000万，为华为手机在国内市场的发展提供了巨大的助力，2015年四季度华为手机更重夺国内智能手机市场份额第一的位置。

2015年OPPO和vivo依靠线下渠道的优势迅速发展，更在2016年三季度超越华为成为国内智能手机市场份额第一、第二的品牌；2016年四季度华为虽然击败vivo重夺国内智能手机市场份额第二的位置，全年败给OPPO只位居国内智能手机市场份额第二。

2016年9月华为发布了对标OPPO和vivo的Nova品牌，主打线下市场，并且与OPPO和vivo一样重视外观设计，偏向女性化风格，据了解去年Nova品牌的出货量达到2000万。

荣耀则继续主打线上市场，而线上市场恰恰是OPPO和vivo的弱点，OPPO和vivo低配高价的名声在互联网那是相当知名的，而荣耀则恰恰拥有性价比优势，依靠荣耀和Nova品牌所取得的成绩，2017年华为在国内市场的智能手机出货量达到1.02亿，远超OPPO的7756万。

从荣耀和Nova品牌的成功可以看出，华为总是能在国内智能手机市场的关键时刻迅速抓住时机调整自己的策略，并且迅速取得成功，作为一家全球大企业，能如此灵活的迅速转变确实是非常难得的。

从2017年华为在国内市场的智能手机出货量也可以看出，荣耀品牌对华为手机的贡献度非常高，该品牌的出货量占华为手机在国内市场的出货量比例高达53.4%。

对于小米来说，荣耀显然是一个强劲的对手，学习它互联网营销模式的品牌，用短短4年时间就从跟随者迅速成为超越者，做得比小米这个互联网营销的师父还要出色，这显然是让小米相当汗颜的。当然2017年小米在国内市场还是不错的，成功实现了复苏，取得了同比增长超过两成的成绩，只不过这份成绩在荣耀面前就逊色了一些！

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