苹果能否引领智能手机革命2.0？

2018-01-31 10:26

通常而言，一项技术推出时间越久就越不值钱。但苹果公司（Apple Inc．， AAPL）就是不信这个邪。

2007年，苹果凭藉第一代iPhone产品掀起触屏智能手机革命，去年11月份上市的iPhone X实质上是将这场革命带入到了第二个十年。虽说被宣传为智能手机的未来，但iPhone X的基本功能与前几代设备差别不大。不过，增大的显示屏和其他炫酷功能让苹果公司给这款设备贴上高价标签。iPhone X的起售价为1，000美元，创美国史上普通版智能手机价格之最。

对于苹果来说，这无异于押宝消费者不会涌向价格较低但依然高端的安卓（Android）手机。在美国等发达市场，苹果的市场份额基本保持稳定。在云存储和流媒体应用的时代，更换手机比以往任何时候都更加容易，但如今多数智能手机用户已经选择了自己的平台，而且似乎粘性很大。

这并不意味着许多投资者预期今年将出现的超级周期是板上钉钉的事情。一些分析师援引苹果公司的供应链数据指出，新iPhone的行情喜忧参半。Bernstein的Toni Sacconaghi表示，他的分析显示，在截至3月底财季中，iPhone的总销量可能在5，100万－5，700万部之间，远低于华尔街分析师目前预期的6，100万部。

截至今年3月的第二财季业绩对苹果尤其重要，因为该公司需要维持强劲的iPhone销售额才能够达到华尔街当前对其本财年整体收入增长19％的预期，该公司上一财年收入增长6％。

这意味着，相对于苹果将于周四公布的12月当季业绩而言，投资者将更关注该公司对第二财季业绩的预期。分析师目前预计，苹果第二财季收入同比将增长28％，达到近680亿美元，这是一个很高的目标。苹果的股价过去12个月已经累计上涨40％，目前的市盈率已接近15倍的历史最高水平。如果该公司的业绩预期令人失望，股价可能会大幅下跌。

这在很大程度上取决于苹果能否找到足够多的消费者购买该公司的产品。即便销量不及预期，手机售价的提高也有助于苹果实现收入增长目标。分析师目前预计，iPhone在12月当季和3月当季的平均售价将达到757美元，较过去四个季度的平均售价高出逾100美元。对于许多智能手机消费者来说，花1，000美元买手机有些不可思议，苹果最好希望该公司有足够多的忠实粉丝，能够帮助iPhone X吸引消费者的青睐。