今日头条联合京东、Counterpoint共同发布了《2017手机行业白皮书》，与此前赛诺、GFK的数据相同，在2017年智能手机销量增长同比下滑的大背景下，销量再创新高的荣耀力压小米登顶互联网手机。

2017年恰恰是手机行业最为焦虑的一年，用户换机周期继续延长，在AI和5G的风口正式到来之前，国内市场的萎缩已是不争的事实。不过在整个市场充斥着“中年危机”和“焦虑”的时候，荣耀的逆势登顶或在某种程度上预示了智能手机行业的危机和转机。

T型结构下的格局分化

《2017手机行业白皮书》中公布了这样一组数据：2017年中国市场的总体销量约为4.726亿部，同比下降0.04%，其中华为以9000万台的销量位居第一，其次分别是vivo、OPPO、小米和苹果，排名前五的品牌累计销量达到3.656亿，占比达到77.3%。

早在两个月前的时候，GFK在Q3季度的销量报告中就提出了T型结构的概念，头部品牌占据了70%以上的市场份额，市场格局从倒三角结构转向T型结构。Counterpoint的数据无疑再次印证了这一点，且这种赢者通吃的T型格局仍在继续。

一方面，2017年的销量数字同比下滑0.04%，销售额却意外上涨4%，特别是在今年第四季度中，手机的单价已经接近2000元。这一数字可以说是手机消费趋势的真实映射，相比于两年前白热化的千元机战场，一线的手机品牌纷纷进军中高端市场，诸如荣耀的数字系列和V系列，OPPO的R系列，华为的P系列和Mate系列等等，整体销售额已经远高于旗下的千元机产品。

用户的消费习惯也在发生变化，从早期的价格导向变成了品牌导向和质量导向，天平再一次向一线品牌倾斜。荣耀就是一个典型案例，在小米、魅族、360等手机品牌陷入价格战的当口，荣耀选择了质价比策略，不仅怒砸价值2000多万的手机为质量背书，并形成了一整套的质量管理体系。在2017年京东销量品牌Top 10的排名中，荣耀再度位居榜首，且销售额仅次于苹果。诚然，当市场趋势发生转变之后，消费者开始理性地用脚投票。

另一方面，在Counterpoint给出的数据中，用户的换机周期已经延长至22个月，市场营销、系统生态等对换机行为的影响比重日渐增加。一线品牌在营销、渠道、运营等方面均有着中小品牌无可比拟的优势，手机市场的马太效应或许才刚刚开始。

不过，头部品牌之间也存在着效率竞争。以明星代言为例，仅OPPO、vivo、小米、华为、荣耀、金立六大品牌就邀请了23位代言人，在市场声量、换机转化、品牌形象等方面有着不小的差异，陈伟霆提升了OPPO的市场声量，王俊凯提高了OPPO的用户留存，胡歌帮助荣耀进一步塑造了品牌形象。今日头条的《2017手机行业白皮书》也对明星代言效果进行了评估，胡歌和孙杨的评分占据了第一和第二的位置，这个维度的数据也再度证明了荣耀能够逆势登顶的原因所在。

当然，智能手机的市场格局仍然存在着很大的不确定性，就好像“中华酷联”的瓦解和“华米OV”的新立，以及三星在中国市场的滑铁卢，市场格局从来都没有一成不变的时候。