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PC老哥,你还好吗?

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视觉中国

腊月的沈阳寒风萧瑟,街上行人稀少。连续降温让室外的温度降至零下25摄氏度,冷清的还有位于沈阳市和平区的三好街电脑城。电脑城内促销人员在玩手机,几乎很难见到顾客的身影。

而在更冷的哈尔滨,当地知名电脑集散地百脑汇的一则通知让商户的心比天气还冷:3月1日,该商场将正式关闭。

不只有百脑汇,全国陷入困境的电脑商城还有很多。如果把时钟拨回到十年前,可不是这个样子。那时的电脑城人头攒动,促销活动一个接着一个,一台能玩魔兽的电脑,绝对是许多年轻人心中最时髦的电子设备。

可惜,往日的风光不再。近日,市场调研公司IDC、Gartner纷纷给出PC行业2017年度报告。报告显示,尽管第四季度出货量迎来了久违的增幅,但纵观2017年,PC行业出货量依然在萎缩。

十年后,夕阳产业、PC衰落等话题已不新鲜。2012年以来,PC产业就进入了下行通道,一路下滑的曲线伴随着“跌跌不休”的唱衰声,2017年PC市场总出货量仅有2.62亿台,比十年前还低。

PC老哥,你还好吗?

PC回暖?经销商:没看出来

近日,IDC公司发布了2017年全球PC出货量报告。数据显示,去年第四季度PC出货量较上年同期增长了0.7%,尽管全年出货量依然呈现萎缩态势,但这已是PC行业出货量六年来的首次大涨。PC行业似乎有了回暖的迹象。

“回暖?真没看出来!顶多算不太冷吧。”某台湾电脑品牌沈阳经销商白韶军(化名)告诉科技日报记者。到今年,他经销该品牌产品正好十年,白韶军见证了整个产业从繁华鼎盛到衰退的全过程。“现在卖一台电脑的毛利还不到10%,都不如楼上卖鼠标、键盘的挣得多。”白韶军掰着手指头开始算账。

七八年前的巅峰时期,趁着暑假做活动,白韶军曾一天创下500万元的销售业绩。“现在压根就没人做活动,做一次赔一次。”白韶军说,“现在卖电脑,投入的资金多,但产出的效率比较一般,所以很多经销商早已转行了。”

该品牌东北区市场经理张桐(化名)证实了经销商的说法。“传统以电脑城为核心的销售方式的确有些落后了。”张桐告诉科技日报记者,经销商流失、出货量减少都是事实。“其实大家的日子都不好过,据我所知,有些品牌连门店都没有了,只保留了销售渠道。”他说。

对于经销商而言,线上销售也错过了窗口期,转型变得愈发艰难。“线上渠道几乎被巨头垄断。像我们这样的小经销商,与成熟的网络销售平台相比已经丧失了价格优势,生意是越来越难做。”白韶军说。

症结:家庭娱乐中心地位不复存在

上述IDC数据报告还显示,2017年,惠普、联想、戴尔占据了PC厂商出货量榜单的前三位,苹果PC的市场占有率为7.6%,高于上年同期的7.1%。宏碁排名第五,出货量较上年同期下滑0.5%。华硕排名第六,市场占有率为6.6%,低于上年同期的7.4%。

在张桐看来,移动终端设备的发展,无疑给了PC行业一记暴击。“之前,手机作为通讯工具与电脑几乎互不干扰,但随着智能手机向平台化方向发展,PC相当一部分功能被其取代。”张桐说。

查询数据可以发现,2008年iPhone 4上市当年的销量,就超过了2008年PC全球出货量的总和。集邦咨询行业分析师曾姤涵向科技日报记者介绍,在销售终端,PC行业受产品更换周期影响非常大,但随着智能手机功能越发强大,传统PC的硬件性能过剩问题一直没有解决,这让消费周期从之前的3年拉到了5年左右。“这就给销售带来了最直接的影响,消费者可以2年就更换一部手机,但对更换PC的诉求显然没有那么强烈。”曾姤涵说。

最重要的是,PC在家庭娱乐设备中的占比持续下降,这沉痛打击了PC的市场需求。家庭娱乐活动中,PC的占比正在逐渐减小。之前,PC承担着游戏、娱乐、社交、购物等多种功能,一度可以与电视分庭抗礼;但如今这些需求大部分被智能手机所取代。

“现在PC的消费群体特别明确。一是游戏玩家,他们需要高性能的设备来玩大型游戏;二是商务人士,需要轻薄、时尚,能快速完成工作的超薄笔记本。”张桐说。

求生策略:跟着消费者需求跑

部分敏感商家早已看到行业的夕阳,他们基于市场需求,开始了漫漫转型之路。

新年伊始,华硕便宣布将在中国内地投资1600万美元成立一家游戏子公司,专注电子竞技业务。此外,该游戏子公司还将在上海成立一支电竞战队参加中国区“英雄联盟职业联赛”。该游戏公司以职业电子竞技为主要营运项目,并参与电竞产业生态圈的建立及发展,强化与电竞运动爱好者的连结。

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