锁定大局小米加快国际化进程

2018-02-26 15:18

　　强强联合：携手巨头探路前行

　　在欧洲地区与第三世界的国际化进程中，小米采取了扩展销售渠道的强攻态势，取得初步成功。但在北美地区，各方强者割据的市场形态下，这一手段明显不适用了。因此，小米避开强者的锋芒，与科技巨头强强合作，希望强化自身实力的同时增加曝光率，以软实力赢得市场认可。

　　2018年2月23日，小米与微软签署战略性合作备忘录，双方将在云服务支持、笔记本电脑类设备、微软小娜与小米智能音箱、人工智能合作展开合作，并进一步的将云计算、人工智能等领域的的技术储备与小米移动智能设备深度结合，为小米产品进入国际市场增添新动力。

　　而在增强现实方面，小米2018年2月24日宣布与Google达成合作，手机上即可实现增强现实体验，这些设备和相关体验将会在未来几个月内面世。

　　对于中国品牌手机来说，赢得美国市场的认可，是品牌发展的“成人礼”。目前，中兴还在兢兢业业地摸索着美国百姓的消费欲望，华为也被AT&T在发布会前几天惨痛抛弃，中国手机进军美国仍不算成功，也没有一个较好的范本拿来借鉴。

　　“美国一定是我们特别想进的市场，但是一定会准备好了再来”。对于美国市场，雷军不慌不忙，可能会有延迟，但小米绝不缺席。

　　图片来源：雷军微博

　　困难险阻：专利、关税、本土化

　　实现国际化，从来都不是一蹴而就的事情，其中的困难险阻就包括了专利、关税以及本土化问题等。

　　专利问题，是包括小米在内的很多中国企业出海必然遇到的问题。2014年小米曾被瑞典电信设备巨头爱立信状告法庭，在印度也遭受了专利案。因此，在小米看来产品专利不仅是对自身实力的印证，更是对企业出海的最佳保护。目前，小米在全球累计专利申请总量已达24000多件，授权总量已达5920件。“小米的专利只为防御。”小米联合创始人林斌进一步强调。言下之意，也就是小米不会将专利用于对竞争对手的打压。

　　此外，极强的地方保护政策，也直接影响着中国手机品牌跨出国门的过程，具体表现在高额关税。为应对高额关税，中国企业多采取提高产品售价的方式，分摊出海成本。例如小米6，在泰国的售价大约为2750元人民币，在同等配置下比国内售价高出500元左右。此外，打破地方保护主义的最佳手段，是实现产品的本土化。这方面小米在印尼表现优异，在销售产品的同时，以自身实力帮助“印尼制造”进程，弱化自身的中国色彩，与当地发展一脉相承。

　　以上种种的挫折似乎并没有让小米退却，一步一个脚印打下来的“江山”更令小米踏实稳健。毕竟，青山遮不住、毕竟东流去，中国的科技实力增长是不可逆转的，现在最需要的是耐心与信心。另外一方面，在竞争日趋白热化的智能手机行业，国际化也是必然之路！

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