深度分析：2018年手机市场是红海还是蓝海？

2018-02-07 00:01

2017年，手机行业风向再变，国内市场迎来重大变革。苹果公司推出的iPhoneX热售两个月后，迎来了低潮；LG在中国市场深耕多年后，于2018年初宣布退出中国手机市场；乐视企业业绩持续下滑，手机业务朝不保夕；HTC重整业务，将Pixel手机业务出售给谷歌……种种迹象，似乎都预示着手机行业即将迈入寒冬期。众所周知，5G时代将于2020年正式来临，然而如今，手机市场却忽逢其变，到底是机遇还是深坑？该不该入局手机市场也成为众多投资者关心的话题。

销量对比、品牌效应国内手机市场状况一览

2012-2016年之间，借助于产业红利，国内手机市场呈现出“百花齐放”的格局。但进入2017年以后，中国的手机市场逐渐演变成了“T”型格局，其中，第一梯队的华为、OPPO、vivo、苹果以及小米等五大巨头独占四分之三市场份额，剩余的手机厂商三星、金立以及魅族等手机厂商占据的份额越来越小。

值得欣慰的是，国内手机品牌已经打破以往三星、苹果主导的高端市场布局，尤其是华为、OPPO、vivo以及小米开始树立自己的品牌形象，逐一走向海外市场。

据数据显示，2017年第四季度中国手机线下市场销量达9905万台，同比下滑19.77%，2017年全年中国手机线下市场销量达3.94亿元，同比下滑8.99%。其中，2017年3-12月份国内手机线下市场销量整体趋于稳定，但是相比2016年，下滑趋势极为明显。

同时，按照手机市场各价位销量情况来看，1500元以下的手机市场销量最佳，2000-2499元价位的手机市场则起伏较大，整体市场份额略低于2500-3000元，3000-3999元价位的手机市场份额低于4000元以上的市场。

据数据统计，2017年中国手机市场品牌前十排名依次为：华为、OPPO、vivo、苹果、小米、魅族、金立、三星、百立丰Lephone、联想。与前五名不同的是，第六名销售量同比均出现负增长的趋势，对于五名之后的手机厂商来说，他们弯道超车的机会所剩无几，除非打造出爆款产品。

近日，资金链周转困难，董事长刘立荣股权被冻结，金立似乎也走到了崩盘边缘。据了解，金立资金链问题爆发的来源是因为金立近两年营销和投资费用超限所致，在不了解OV营销策略的前提下，盲目跟风模仿OV的套路，最终只能搬起石头砸自己的脚。目前，金立手机销售量虽然在国内排第七名，但是其销售业绩下滑过于严重，至于会否成为下一个“乐视”还不得而知。

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