小米在海外所取得的成功似乎让华为推动荣耀品牌出海

2018-04-08 08:33

近日华为旗下的荣耀品牌在土耳其伊斯坦布尔召开发布会，将向该市场推出荣耀畅玩7X和荣耀9青春版，这是荣耀品牌再一次亮相海外市场，在受到去年海外市场出货量同比下滑近两成的影响下，华为开始让注重性价比的品牌荣耀承担更多冲击海外市场的重任。

华为冲击海外市场面临挫折

一直以来华为手机冲击海外市场都主要是华为品牌，不过华为品牌更偏向高端市场，而从现实来看华为品牌确实在高价值的欧洲市场取得了不错的成绩，市场份额位居第三，持续缩短与三星、苹果的差距。

但在其他新兴市场，华为品牌显然不算成功，在俄罗斯市场华为手机的市场份额正被小米超越，在印度市场取得的市场份额可谓寥寥根本无法与小米所取得的成功相比，小米已在印度智能手机市场夺得市场份额第一的位置。

华为在欧洲市场持续取得成功，然而该市场毕竟容量有限，在市场份额达到一定位置后其增长势头开始放缓，而在新兴市场则出现败绩或难以突破，最终导致2017年其在海外市场的出货量出现近两成的下滑。幸好2017年华为手机在国内市场取得了高速增长，弥补了海外市场的下滑，最终其依然取得了约10%的增长。

小米在海外市场的成功给华为的启示

2017年对于小米来说可谓是重拾辉煌的一年，这一年其智能手机出货量同比增长超过五成，重回增长通道，在全球市场击败vivo重回前五的位置，在国内市场也取得了一定幅度的增长。

帮助小米重回增长通道的是它的性价比品牌红米，特别是在海外市场，红米极受新兴市场的用户欢迎，除了上述谈到的印度、俄罗斯市场，在乌拉圭、乌克兰、白俄罗斯等市场同样取得了优秀的成绩。

能取得如此成绩红米品牌无疑发挥了重要的作用，红米品牌价格较低与新兴市场的用户消费水平相匹配，同时红米手机又提供了不错的性能和品质，性价比优势明显。小米在新兴市场所取得的成绩无疑刺激了华为，可能正因此让荣耀品牌担当起冲击新兴市场的重任。

荣耀品牌出海或有望取得更好的成绩

在国内市场，荣耀品牌正是与红米品牌一样强调性价比，并且其相当多的产品价格也较低，拥有多款在千元以下的产品，其中更有一款荣耀畅玩6低至599元，与小米最低价的红米手机价格一样。在小米占据优势的国内线上市场，荣耀品牌同样以性价比优势著称，两者可谓势均力敌。

在新兴市场，荣耀品牌的定价将与这些地区的用户消费水平相匹配，而其同样具有性价比优势，可望复制小米的成功，而且相比起小米华为品牌在海外市场已打开了一定知名度，这更有利于荣耀品牌走向国际市场。

与此相吻合的是去年10月华为公司创始人任正非表示华为要重视低端手机市场，或许在那时候起荣耀品牌就已开始确定走向国际市场，为华为手机打天下，如今荣耀品牌开始进入更多的海外市场正体现了这一变化。

当然华为重视新兴市场也与它进军美国市场一再受挫有关系，目前因众所周知的原因华为手机进入美国市场阻力极大，在未来几年估计在美国市场都难有作为，为了推动华为手机海外出货量的增长学习小米进军新兴市场也就成为它的选择

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