智能手机的印度“寒”和非洲“热”

2018-05-02 08:24

当然，印度市场出现的低迷并不影响东南亚市场的表现。相比之下，印度尼西亚和菲律宾智能手机零售量在Q1分别同比增长了18％和16％。GfK预测，2018年亚洲新兴市场智能手机零售量将增长7％。这或许是众多负面声音中，能够引起中国军团关注的另一亮点。

北美、西欧市场或持续下滑，非洲冉冉升起

在GfK的研究报告中，西欧和北美智能手机市场的下滑，似乎成为了除亚洲市场以外的另两个“重灾区”。

2018年Q1，西欧的智能手机零售量同比下降2％至2830万部。这其中，零售量同比下降幅度最大的市场分别为：英国（－11％），西班牙（－7％），法国（－4％）。值得庆幸的是，西欧市场智能手机的零售规模同比增长23％至145亿美元，这主要得益于超高端机型销售的增长，推动了各型号产品的均价上涨26％。

不过，尽管零售均价很可能继续上涨，但GfK预测2018年西欧智能手机零售量将与2017年持平。

而在中东欧市场则是一片量价齐增的景象：智能手机零售规模同比增长35％至59亿美元，这得益于零售均价的上涨（＋29％）及零售量的增长（＋5％，达到1，970万部）。 GfK报告显示，乌克兰零售量增长最大达到23％，而俄罗斯和波兰市场的零售量均同比增长2％。展望2018全年，GfK看好俄罗斯和乌克兰的增长势头，或将推动中东欧智能手机市场零售量增长7％。

与欧洲市场相比，北美智能手机市场的低迷仍在持续，Q1零售量下降约5％至3580万部。GfK预测，2018年北美智能手机零售量将下降2％。而从懂懂笔记获得的相关市场分析来看，2018年美国和加拿大市场或许会呈现更加悲观的发展态势。

最后，聚焦一下市场新星的出现——非洲。

在GfK的报告中，中东和非洲智能手机零售额同比增长7％至114亿美元，零售量同比增长2％至4410万部。值得注意的是，市场增长的两个国家增幅堪称惊人，分别是埃及的＋42％，南非的＋13％。非洲市场的增长，除了市场需求的拉动，还包括消费者正经历从功能机到智能手机的升级换代大潮。对此GfK预测，2018年中东和非洲智能手机零售量将增长4％。

所以综合来看，全球手机市场虽然在Q1呈现出低迷和下滑，但是部分国家和地区的增长，却也给各大手机企业带来了希望。另外，多数地区智能手机销售额的增长，说明在5G到来之前，中高端机型的出现仍会让具有较强实力的手机品牌获得发展动力。

那么在这种大趋势下，国内智能手机品牌将如何应对？简单来说，就是发现更有潜力的蓝海市场，在全球市场发掘新的增长点，同时不能对研发的投入、技术的创新有丝毫松懈，或许这正是度过2018凛冬的唯一选择。

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