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苹果垂涎印度市场,以旧款iPhone冲杀能如愿么?

2018-06-28 10:18
柏颖
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印度市场是当下全球前20大智能手机市场当中增长最快的,这让全球手机企业都高度关注该市场。苹果当然也垂涎该市场,不过它似乎并不愿意放弃利润以获取更多市场份额,而转为在印度市场推售发布已有三年时间的iPhone6s,并将在该市场生产iPhone6s。

苹果垂涎印度市场,以旧款iPhone冲杀能如愿么?

印度市场竞争重在中低端市场

印度智能手机市场虽然高速发展,有巨大的发展潜力,不过目前该市场主要还是在中低端市场竞争,包括印度本地手机企业、中国手机企业和三星都主要是在中低端市场竞争。

2014年及之前印度本土手机品牌micromax等以高性价比的手机在500元以下的手机市场鏖战,曾一度在2014年四季度夺取了印度智能手机市场超过两成的市场份额,micromax占的市场份额甚至一度逼近三星。

2014年之后,中国手机企业纷纷涌入印度市场,与印度本土品牌相比,中国手机企业的手机价格要高一些,但是品质也更好,而且中国手机企业销售的主要是4G手机迎合了全球手机市场发展潮流,印度手机企业当时销售的主要是3G手机,中国手机企业的市场份额迅速上升,印度本土手机企业在智能手机市场出现败退。

先是联想在印度智能手机市场的份额节节上升,一度取得近10%的市场份额并进入印度智能手机市场份额第二名;2015年起vivo和OPPO复制国内的模式,在印度市场开始取得突破,它们在印度智能手机市场主要是销售中端手机,到2016年四季度vivo夺得了印度智能手机市场份额第二名,而小米、联想并列第三名,OPPO位居印度智能手机市场份额第五名。

2017年起印度智能手机市场再次回到中低端市场,小米凭借其热销的千元机红米note和红米系列在该市场的份额节节攀升,到2017年四季度小米在印度智能手机市场以0.5个百分点领先三星夺得该市场份额第一名,今年一季度小米领先三星的优势进一步扩大到近5个百分点。

其实三星能在印度智能手机市场多年来霸占第一位也与它在该市场销售的大量中低端手机有关,三星在印度市场推售的低端智能手机Z系列甚至低至500元人民币,比小米最便宜的红米手机还要低一些。

苹果认清现实在印度市场推售中端手机

苹果其实一直都在等待印度智能手机市场的升级,正如它在中国市场所做的那样。在中国手机市场竞争激烈的山寨机时代、低端品牌机杀价竞争的时候,苹果都少有参与中国市场,直到库克担任苹果CEO之后中国智能手机市场开始逐渐成熟,2014年中国商用4G为苹果在中国市场发展提供了契机从那时起苹果在中国市场频频发力,于2014年四季度夺得中国智能手机市场份额第一名。

印度智能手机市场发展多年,如今智能手机销量占印度整体手机销量的比例接近50%,但是依然未有迹象看到印度高端手机市场进入高速发展阶段,苹果终于忍不住了,当然这也与它需要提升营收有关。2017年四季度苹果在同时发布三款新iPhone--这也是它首次同时发布最多款式的iPhone,IDC的数据却显示iPhone的出货量同比下滑了1.3%,这迫使它需要开拓新的市场,于是快速发展的印度市场获得了它的重视。

面对印度智能手机市场主要在中低端市场竞争的现实,苹果却又不希望损失利润并对它的iPhone销售产生影响,于是苹果选择在印度市场推售旧款的iPhone6s。

iPhone6s是一款在2015年9月发布的手机,目前在苹果官网售价高达3755元人民币,不过在零售渠道售价只有2300多元人民币;iPhoneSE在苹果官网售价达到2900多元人民币,目前在印度制造的iPhoneSE售价大约在1900多元人民币,预计苹果在印度市场制造并推售的iPhone6S售价也将在2000多元人民币,以这样的价格杀入印度中端手机市场或将有助于它赢取市场份额,实现它在印度智能手机市场突破的目标。

IDC发布的数据显示2017年全球智能手机市场出货量首次出现了下滑,这对各手机企业都造成较大的压力,对于苹果来说它也正日益受到华为的挑战,据TrendForce预测今年二季度华为很可能会在出货量方面超越苹果—这也是华为首次在季度出货量上超越苹果,这也是迫使它在印度制造并推售价格较低的旧款iPhone的原因。

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