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已到年中,华为坚持今年实现2亿出货量目标,然压力山大

2018-06-25 07:51
柏颖
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华为在6月22日举办了DigiX2018华为终端·全球合作伙伴及开发者大会,强调了今年要实现2亿部智能手机出货量的目标,如今6月份即将结束,半年时间其增速远未能达到目标,下半年要完成全年出货量目标可谓压力山大。

上半年华为手机的出货量未达到预期

一季度华为手机的出货量为3930万台,同比增长14%;日前市调机构TrendForce乐观预计华为在今年二季度的出货量超越苹果,预计它的出货量大约在4300万台左右,这样算来其同比增速大约在12.0%。今年上半年其出货量预计约为8230万,同比增速大约为12.9%。

2017年华为手机的出货量为1.53亿,其要实现2亿部的出货量同比增速要达到30.7%,然而上半年预计其仅能实现全年出货量的41.1%;2017年上半年其实现了全年出货量的47.6%。可见无论是增速,还是与2017年上半年实现的全年出货量比例来看,今年上半年均落后于预计的目标。

华为手机今年上半年未能达到预期因为多种因素,首先是它出货量占比最大的国内市场遭遇寒流,一季度华为手机出货量当中有约53.9%是在国内市场完成的,而同期其在国内市场的出货量同比增速仅有2%左右,这拉低了它在全球出货量的增速,预计全年中国智能手机市场依然停滞甚至下滑这是不利于华为拉动手机出货量的增长的。

华为要完成出货量目标压力山大

在国内市场逐渐进入天花板的情况下,华为要完成出货量增长目标需要关注海外市场,然而在海外市场,华为也正遭遇竞争对手的压力,尤其是小米的竞争。

目前华为在海外市场做的最好的是欧洲市场,市调机构Canalys给出的数据显示,今年一季度小米已夺得欧洲智能手机市场份额第四名,值得注意的是小米的出货量同比增速超过十倍,它正与李嘉诚在欧洲运营的电信公司和黄3合作,这将对华为在欧洲市场形成竞争。

在海外新兴市场,小米显示出强大的竞争力,小米在印度市场夺得市场份额第一的位置,而华为今年一季度才刚刚进入印度市场而且市场份额仅为小米的约十分之一;在俄罗斯市场华为曾多下第三名,而去年小米击败了华为夺走了第三名;在其他新兴市场如乌克兰、乌拉圭等市场小米做的也比华为更好。

当然对华为利好的消息也是有的,如在印度市场直到去年它才真正投入资源拓展市场并以性价比品牌荣耀进入印度市场,也正是依靠荣耀品牌的优秀表现才让华为首次夺得印度市场份额第五名;在非洲市场,华为推出了价格超低的智能手机,售价仅为80美元,显示出它在创始人兼总裁任正非在去年10月表示要重视低端手机市场之后正以务实的态度以低价手机争夺新兴市场。

从上半年的情况来,华为手机在达到如此规模依然有超过两位数的增长已属非常优异的成绩,毕竟前两名的三星、苹果2017年的出货量同比分别仅增长1.9%、0.2%,只不过它今年的目标是实现超过30%的增长难度太大了。

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