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Find X 7月13日开售 OPPO将打破行业沉寂“全面升阶”

导读: 智能手机的“T型格局”正在上演新一轮的马太效应。根据全球市场研究机构GfK的全国手机零售监测数据显示,过去三年来,销量份额愈发向“T”字的几家头部厂商集结,第二、三、四梯队的生存空间进一步受到压缩。

智能手机的“T型格局”正在上演新一轮的马太效应。根据全球市场研究机构GfK的全国手机零售监测数据显示,过去三年来,销量份额愈发向“T”字的几家头部厂商集结,第二、三、四梯队的生存空间进一步受到压缩。

Find X 7月13日开售 OPPO将打破行业沉寂“全面升阶”

从这方面来看,似乎智能手机市场形成了一方为头部厂商,一方为中小厂商的阵地战。但事实却没有那么简单,更为激烈的竞争恰恰发生在这些头部厂商之间。一方面,智能手机市场格局几乎一年一变,在残酷的智能手机淘汰史中,王者成为过去式并不是危言耸听,头部厂商身处高位但仍要紧绷心头之弦;另一方面,头部厂商间往往存在多面博弈,更理性的消费者、更加快速发展的科技技术正成为厂商取得未来进一步发展的全新挑战。

因此如何赢得消费者芳心,同时又将硬核科技技术带向市场成为各家厂商的难题。而位处头部厂商以及年轻化标签的OPPO正处于这样的竞争氛围中。在过去一年,OPPO交出了还算不错的答卷。IDC 2017年数据显示,在全球市场中,OPPO市场份额7.6%,全球第四,出货量1.118亿部,相比2016年提升了12%。

纵观R系列以及Find系列,OPPO过往一直给人的印象更多是敢于创新,引领行业技术和设计潮流。近期,OPPO再次放了大招,推出未来Find X,无论市场、行业又或是媒体均给予了比较好的反馈,OPPO似乎再次成为手机潮流的掀起者。

Find X的出现,对消费者来说是一种惊喜。正如OPPO助理副总裁沈义人所言:“Find X是一款独一无二的产品。”Find X发布的背后,可以窥见OPPO着力于品牌整体提升的决心,在大浪淘沙之中OPPO也似乎已找到一条适合自己的成长和发展轨迹。

行业疲乏期是OPPO超车的最佳机会

一个不得不提的情况就是,智能手机市场正处在疲乏期,不论是消费者也好,厂商也罢。而导致这一结果的因素主要为两个方面。

首先从消费者角度看,换机的刚需没有被有效触发是智能手机出货量难以抬头的根本原因。通常来说,消费者换机无非出于两类需求,一是非必要需求,比如喜新厌旧、被创新技术功能所吸引等;一是必要需求,比如手机故障、老化等。

最理想的情况是消费者同时存在这两种需求,那么消费者换机刚需就会快速转化为切实的购机行为。但是事实是消费者的换机周期有所延长,去年10月份知名调研机构Counterpoint Research的调研结果显示,全球智能机平均换机时长为21个月,而在竞争更为激烈的中国市场,消费者换机周期更是达到了22个月。

消费者换机欲望和需求不那么频繁了,原因也不难理解。市面上的手机进化风潮一波接一波,从相机到全面屏,同质化的现象非常严重,消费者已经审美疲劳。换言之,消费者看尽了智能手机的各种花式表演,单纯的堆积硬件已经无法轻易激起消费者换机欲望。

再从手机厂商的角度看,行业内各家厂商小创新虽不断流,但大创新却凤毛麟角。纵览智能手机二十多年的发展史,可以说智能手机发生了由内而外的全方位革命,包括屏幕、系统、充电等,这些技术的创新正是推动智能手机前进最原始且强悍的动力。但近些年来,智能手机品牌的表现却不尽如人意,单纯的放置N个摄像头、刘海屏、堆叠显示屏效果等,只能说明是手机厂商对于消费者核心需求洞察的不足,或者说对于行业趋势的把握不足。

其中有一些只能被成为小的创新,这些创新或许能让消费者为之一振,但却不能比肩过去那些革命性的创新,影响智能手机发展进化的能力十分有限。

消费者换机欲望和厂商创新都处在疲软期,这正是OPPO进一步超车的好机会。Find X肩负的正是这一使命,或者说,Find X是OPPO打破市场平静的一个爆点。在市场疲软期,如果能出现让人眼前一亮的产品,无疑会为手机厂商带来成倍的品牌和业绩增益。

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