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三星发力中端手机市场将给中国手机带来压力

2018-09-05 07:59
柏颖
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在连连遭遇市场份额下滑的窘境之后,近期三星终于决定转变策略,移动通讯部门总裁高东真(Koh Dong-jin)在接受媒体访问的时候表示将调整战略,在中高端手机市场引入更多创新科技以吸引“千禧一代”消费者,三星的这一做法对于中国手机企业来说将是一种压力。

三星发力中端手机市场将给中国手机带来压力

三星依然拥有很强的竞争力

在全球智能手机市场,三星的市场份额虽然一直下滑,不过在高端手机市场上三星依然安卓手机企业当中最具竞争力的企业,几乎是在这一市场唯一可以与苹果竞争的手机企业。

三星在高端手机市场所拥有的强大竞争力源自它在硬件方面持续不断的创新,这从美国专利服务机构IFI Claims发布的2017年美国专利授权量排名可以看出三星所拥有的强大创新力。据IFI Claims公布的数据显示,三星居于美国专利授权量第二名,此外在TOP100中有五家三星集团旗下的公司上榜,另一家研究机构ktMINE认为三星在美国所持有的专利数量已超越霸占冠军位置长达25年的IBM夺得第一名。

三星能拥有如此强大的创新能力是因为它拥有强大的产业链,在OLED面板、存储芯片、CMOS、半导体制造等高科技产业居于行业第一位或行业前列,凭借其强大的产业链优势可以持续不断的研发创新科技保持它在科技行业的领先地位。

三星多年来也一直高度重视科技研发,多年来其科技研发投入居于全球第二、科技行业第一,2017年其资本支出更高居全球第一其中有相当大部分被投入科技研发,这让它逐渐累积了大量的创新科技,凭借这些创新科技支持它在智能手机、电视等行业取得了全球第一的位置。

三星为何在智能手机行业流失市场份额

三星在2012年击败诺基亚,夺取了诺基亚保持了14年的全球手机老大的位置,2013年其在全球手机市场的份额更一度超过三成,由此登上顶峰。三星在手机行业登上顶峰之后开始将关注点放在利润方面,放弃了此前取得成功的机海战术,大幅缩减中低端手机款式,而将精力放在高端手机市场上。

三星的这一战略转变为中国手机提供了机会。2011年小米发售了首款手机,其以与三星高端手机相当的性能却只有一半的价格,随后在2013年再发布高性价比的中低端品牌红米,由此小米的市场份额迅速增长并在2014年成为全球第三大手机品牌;2015年起OPPO、vivo在2000元左右的中端手机市场崛起;华为则采用了当年三星取得成功的机海战术,在高中低端同时出击,最终形成了如今的华米欧维四大国产品牌,在全球前六大手机品牌当中占据四个位置。

中国手机品牌迅速崛起抢夺市场份额导致了三星的市场份额下滑,2017年三星的市场份额已跌到21.1%(据IDC),在中国智能手机市场的份额更跌到1%左右,不过三星在全球智能手机市场的利润份额却一直保持了第二位。市调机构counterpoint公布的2017年三季度全球智能手机市场的利润份额显示,苹果、三星分别占有该市场60%、26%的利润份额,中国最赚钱的三家手机企业华为、OPPO、vivo的占有的利润份额仅为5%左右,而小米手机业务的利润估计远低于华为、OPPO、vivo。

三星重视中端手机市场给中国手机企业带来压力

本次三星高管表示要重视中端手机市场,代表着它对手机业务的关注点开始从利润转向市场份额,其实在此之前三星的手机业务策略已有所变化,这在印度市场可以体现出来。

印度智能手机市场的规模目前仅次于中国智能手机市场,该市场也是全球手机大市场当中增速最快的,三星在印度手机市场霸占第一的位置已有多年,在2014年四季度曾被印度本土品牌micromax夺走这一位置不过随后它迅速夺回,去年四季度中国手机品牌小米在该市场超越三星并在今年一季度进一步扩大领先优势,面对这种局面三星在印度市场学习中国手机企业的互联网营销手法,同时推出多款具性价比优势的低端手机Galaxy J系列,终于在今年二季度以1个百分点的优势反超小米。

或许是三星在印度智能手机市场的反击成功让它增强了应对中国手机挑战的信心,本次作出了要在中端手机市场发力以与在该市场占据优势的华为、OPPO、vivo等中国手机品牌,借此展开对中国手机企业的反击战。

三星的反击也是不得已而为之,IDC公布的今年二季度的全球智能手机出货量排名显示,前五大手机品牌当中除三星同比下滑10.4%之外,其他四家手机企业华为、苹果、小米、OPPO均取得了正增长,三星该季度的出货量为7150万部,是近几年来的低点,此前虽然各个季度的出货量有升有跌不过基本能保持在7700万以上,这让三星感受到了危险。

三星已在低端市场发起对中国手机企业的反击,如今计划在中端市场也反击中国手机品牌,由于其在半导体和中小尺寸OLED面板取得了丰厚的利润,这让它有足够的动力支持手机业务的复兴,如果三星的反击取得成功无疑将给中国手机品牌带来压力。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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