如果你去年没有换 iPhone X，今年的 iPhone XS 和 iPhone XS Max 绝对是个值得考虑的新机，但是如果你去年已经买了 iPhone X，今年不换机其实也不用太可惜了。

比起 iPhone，我倒是觉得今年的 Apple Watch 更值得入手。

三年以来的最大进步，苹果想要让 Apple Watch 救你的命

2015 年发布 Apple Watch 的时候，苹果给这款设备的定位是彻底颠覆手表行业，并且发布了价格令人咋舌的黄金版 Apple Watch，3 年时间过去了，Apple Watch 出到了第四代，苹果把这款设备的定位从奢侈品杀手，转向了运动健康表，用从偏重运动的大方向，转向了更加偏重健康监测。

今年 Apple Watch 的更新，要远比 iPhone 更加值得让人关注。

首先是最直观的面积增大，40MM 款的屏幕显示面积相比上代增加了 35％（44MM 版增加 32％），同时设计上也增加了弧线和曲面元素的应用。非常良心的是，虽然表的尺寸变了，但是依然兼容老表带，老用户换机不用增加更多新开销。

还有一些零碎的硬件和软件升级，比如说更多的表盘，触感更真实的数码表冠，处理速度提升两倍的 S4 处理器等等。

比起上面这些，最大的提升点是更加专业的健康监测功能。

ECG 心电监测通过了美国食品药品监督管理局（Food and Drug Administration） 认证，可以为消费者提供权威的非处方心率监控。陀螺仪可以对佩戴表的人可能出现的跌倒进行预警。如果你跌倒一分钟后还没动，手表会自动拨打求助电话。结合之前一系列 Apple Watch 救人的案例服用，这些新功能可以说是苹果彻底想用这个硬件充当你的健康助理了。而从市场反馈而言，苹果的策略确实很成功，Apple Watch 依然是销量第一的。

另外一方面，当 Apple Watch 更加侧重于健康功能，其它主打专业运动的智能手表厂商绝对可以长舒一口气，毕竟在这样一个可穿戴市场整体萎缩的时代，苹果还是给他们留了一个非常合适的细分空间。但从综合实力上来说，功能性和时尚性兼具的 Apple Watch，早已经成为最好的消费级智能穿戴设备，且没有之一。

一些遗憾，等待 10 月

发布会两个小时结束了，还有不少遗憾没在今天的发布会解决。我们也帮大家捋了捋：

1.iOS 没有像往年一样开完发布会就立即推送正式版，正式版的推送时间推迟到了 18 号，今年 iOS 12 的一共有 13 个 Beta 测试版，这往年之最的数量只能体现一个问题：iOS 12 依然有一些稳定性问题等待着苹果去解决。

2.去年发布的无线充电板 AirPower 和无线充电版 AirPods 今天没有更多消息。

3.苹果的智能音箱 HomePod 依然没有在中国开售，且不支持中文。

另外，之前曝光的全面屏 iPad 以及取代 13 寸 MacBook Air 的全新 MacBook 并没有在今天的发布会上亮相。如果按照往年惯例，显然 10 月份苹果还会再开一场发布会，给上面这些问题一个完整的答案。

消费者还会为更大买单吗？该买的总会买的

尽管网络上无数人把没有双卡双待作为不买 iPhone 的最主要一个理由，尽管这一次 iPhone 终于把双卡双待做到位了，网络上舆论还是那样：想要买 iPhone 的依然买买买，不想买 iPhone 的还是能找到更多的理由。

今年的下半年是个分水岭，当国产手机想尽各种办法学到刘海屏，并绞尽脑汁般想要尽快把刘海屏用一些看上去很讨巧的机械结构抹掉时，iPhone 依然保留了刘海屏，并且用全线新品的 Face ID，站稳了自己在产品上的特点和差异性，归根结底就是当时 Ive 接受采访的那句话：伸出式结构很聪明，但苹果不会用这个设计。而这句话背后的潜台词是：我不做伸出式，我就保持刘海，为了面部识别，你们这些手机最后还得学我。

另一方面，当国产手机的性能表现只能每年跟着高通走，并且靠自己走正路或者走歪路使劲儿跑分，来证明自己的能力时，苹果依然凭借着自己的芯片设计能力，保证了每年相当强劲的性能硬件公司，这是其他手机厂商绝对无法企及的。

每当苹果在大幅更新产品后的第二年，拥有更好性能的新 iPhone  还是会面临销量低谷，所以这一次 iPhone 干脆把去年的 iPhone X 停产停售，告诉大家，如果你想选旗舰手机，就买最新款，要么就退而求其次，选择 iPhone XR 这种入门选择。苹果在主动减少自己品牌内部产品互相打架影响销量的行为。

苹果也在选择一些合适的老产品降价，为了能够在更低价位的时长仍能攫取相当可观的销量，这部分消费者可能并不是很在乎自己买的 iPhone  是一年或者两年之前的老款，他们应该会觉得，买的 iPhone，就是质量和高性能的象征，这种品牌定位和印象上的优势，绝对是如今这些在努力往四千元档进行消费升级的国产厂商，都会忌惮和羡慕的。

最后回归那个每年必问的问题，今年的 iPhone 买不买？

我的回答依然是，看你自己的购机预算和需求，以及你对目前的国产品牌和目前的苹果的看法而定。

明年再见。