国产手机你追我赶

今年8月，市场研究机构IDC的报告显示，今年第二季度，苹果公司8年来首次从全球两大智能手机公司位置上跌落，华为超越苹果成为全球第二大手机公司，苹果位居第三。

而Gartner Group公布的2018年第二季度全球智能手机出货量数据显示，排在前五的手机品牌依次为三星、华为、苹果、小米、OPPO，共占比61％；其中华为、小米、OPPO为国产品牌，共占比29．7％。

近日，迪信通联合sino－mr（赛诺市场研究公司）也发布“2018上半年手机零售指数”， 其数据显示，华为手机拿下了28．7％的效率占比，成为2018年上半年迪信通线上线下手机销量的第一名。

在华为之后，vivo的销量占比达到16．9％。OPPO排名第三，其销量占比达到15．2％。雷军的小米手机排名第四，其销量占比达到12．3％，不过华为的一半。

这在赛诺最新的内部数据中，排名有变，但依然是老面孔：1到9月整体市场效率排名则是OPPO、vivo、华为、苹果、荣耀分列前五，小米第六，魅族、三星、金立三家尾随其后，但体量已经与前六名表现出明显差距。

以上的这些手机效率排行榜已经可以或多或少地说明问题：华为、小米、OPPO、vivo占据大部分市场份额的趋势已经完全形成，强者愈强，寡头收割的态势愈发明显。

而作为在排行榜中排名不断变化的小米来说，研究机构Strategy Analytics预计，小米今年出货量将达到1．277亿部，同比上涨38．2％。

当然，2017年10月13日，雷军曾在小米手机全球核心供应商大会上，公布了2018年全年出货量1亿台的目标。这就意味着，小米已经提前两个月完成2018年全年目标，成功迈入“亿级俱乐部”，也是小米发展史上意义重大的里程碑。

只不过，接下来，小米和华为的缠斗还有的瞧，一个想固守排名，一个想继续上进，发生本文开篇的一幕也就再正常不过了。

那么这些手机厂商又要如何进一步拓展自己的销量呢？无外乎两条腿走路，一是抓紧布局国际化战略，一是努力提升国内市场份额。

在国外，华为和小米已经开始明争暗抢。据小米方面透露，截至2018年二季度，小米手机已经进入了80个国家和地区，在其中的25个国家和地区进入了前五，海外市场收入已占总收入的36．3％，达164亿元，同比增长151．7％。

而华为消费者业务部门的全球副总裁徐钦松近日也表示，“除了中国市场，华为在许多市场上占据的比重都在增加，包括欧洲。目前在欧洲的智能手机的总出货量中，华为拥有近20％的市占率。”

只是海外市场最近也不是一帆风顺。在谷歌收到欧盟处罚后，谷歌CEO Sundar Pichai就在一份公开信中表示，欧盟的罚款可能打破安卓系统一直以来的商业模式，暗示将会可能收费。此前，手机厂商使用安卓系统和预装Google应用是完全免费的。

这样一来，国内市场对于竞争激烈的手机厂商来说，也是一块不得不争取的蛋糕。尤其华为、小米、OPPO等深度依赖于谷歌的应用程序的手机生产厂商，或许会通过提高其设备的价格来抵消增加的成本，只是如此动作不知道消费者会不会继续买单。

而国内市场中，智能手机市场的日渐饱和，德银和摩根大通此前还发表报告称，由于中国市场需求减缓，降低小米盈利预测。摩根大通认为，由于中国市场智能手机存货增加，再加上主要品牌新款手机需求降低，预计小米未来数季的出货量难有明显增长。

整体看来，不仅小米如此，国内手机市场近两年以来出货量增长缓慢，国内手机市场发展至今已经到了一个瓶颈阶段。

那么大家比拼靠什么？只能在技术上下功夫了。更何况目前众多手机厂商都拿AI功能来做价格背后的技术推手，发布会上AI功能一说再说，也是毫不意外。

雷军就表示，今年小米在AI和相机上投入巨大，“为什么小厂与大厂差距越来越大，因为AI和相机的投入越来越大，每个项目的投入都是几百人甚至上千人。”

结语

当然，雷军也感慨说，小米会认真跟友商比拼和学习，“小米有华为这样的竞争厂商，是一件很高兴的事情。”

去年在小米MIX 2S发布会上公布的DXOMark得分好不容易超过了华为P10，结果第二天就被P20超越了。

雷军始终念念不忘的友商当然就是华为，无外乎就是想跟华为一争高低罢了。