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苹果手机创新不足价格过高,消费者开始觉醒不再买账

导读: 苹果是全球市值最高的公司,最近新品销售低迷,致使公司股价持续下跌,包括摩根士丹利在内的数家知名投行,纷纷下调苹果公司的股票评级,并下调目标价,这也引起的人们的关注和思考。

苹果是全球市值最高的公司,最近新品销售低迷,致使公司股价持续下跌,包括摩根士丹利在内的数家知名投行,纷纷下调苹果公司的股票评级,并下调目标价,这也引起的人们的关注和思考。苹果在资本市场不被看好,主要源于主业面临天花板。而苹果在创新不足的情况下,动不动就涨价的做法,已经引起消费者的反感。

转嫁消费者引反感

不久前,苹果公布的数据显示,今年第三季度(截至9月30日),公司一共卖出4689万部手机,与去年同期相比,基本持平。对于一家万亿美元市值的公司来说,这样的数据,显然难以让资本市场满意。

不过,很多人都发现,苹果虽然手机销售低迷,但公司的的营收和利润,并未受到影响,而是有较大幅度的增长,这是为什么?很显然,主要与苹果大幅调高产品售价有关。早期,苹果手机基本上是五六千元,现在飙升至1.3万元。

最新一个财季,苹果iPhone的营收为371.85亿美元,同比增长了29%。这也表明,苹果的利润,不是通过开拓市场赢得的,而是通过提高产品售价得来的。或许有人说,苹果能卖那么贵,也是它的能力。从表面理解,的确是这样,但问题是,苹果手机价格一再创新高,却没有多少创新,这就被人诟病了。

不少人认为,苹果现在依然在吃乔布斯时代的老本,其挤牙膏式的创新,甚至被国产手机纷纷出来调侃。从全球来看,这次的苹果手机,并未赢得尊重。欧洲的媒体,大部分将今年最具创新的手机,颁给华为Mate20系列。有网友甚至在社交网站上对苹果喊话:看看,这才叫创新!

然而,苹果却把自己创新不足、产品销售低迷,以抬高售价的方式,转嫁给消费者,这就显得不厚道。苹果iPhone XS、iPhone XS Max发布后,就引起了全球消费者的反感,一些资深果粉也宣布,从此不再心属苹果。

苹果在打一场心理战

当然,苹果也在打自己的小算盘,抓住部分消费者习惯了苹果系统,不想离开苹果,肆意加价。还有,一些消费者喜欢追求高价产品,认为高价产品更有个性和面子,这恰恰中了苹果的下怀。据统计,在中国市场,不少消费者是通过按揭和借贷的方式,购买苹果高价手机的。还有一些年轻消费者(包括一些大学生),通过借高利贷,购买苹果手机。于是,苹果新品价格一再刷新纪录。

从今年发布的新品来看,苹果的思路已经很清晰,在手机销量低迷的情况下,苹果选择拔高手机的销售价格,来获取足够的利润,从而赢得资本市场支持。这种判断,也得到了美国主流媒体的认同。

苹果这种定价法,其实潜藏很大的风险,一旦消费者不认同苹果的这套方式,或者是消费者觉醒,苹果就会遭受沉重打击。中国手机厂商的进步,将给苹果巨大冲击。目前来看,苹果正在慢慢失去市场,在欧洲市场,苹果已被华为取代。而在印度市场,苹果手机基本上打不开局面,销量可忽略不计。有机构预测,预计2018年,苹果手机在印度的销量约为200万部,同比减少100万部。

对苹果来说,欣慰的是,在中国市场表现还算不错。市场研究机构Counterpoint的数据显示,苹果第三季度在中国卖出了1100万部手机。这表明,约1/4的苹果手机,都由中国消费者贡献。

不过,苹果的新机信号差,刚推出的双卡手机,只支持单通,其中的一张卡不能上网,被中国消费者诟病。而稍有性价比的苹果iPhone XR,则激不起中国消费者的兴趣,网络上已经降价好几百元。有消息人士称,苹果已通知富士康砍单。

苹果这次砍单,究竟砍多少?有不同说苹果iPhone XR要砍掉10%的订单,另外一种说法,要砍掉25%的订单。有媒体报道,富士康原本有60条生产线生产苹果iPhone XR,现在只开了45条。受苹果砍单影响,苹果供应商的股价,也纷纷大跌。

对苹果来说,动不动就涨价,就像一颗定时炸弹,随时会引爆。库克必须明白,创新的产品,才能赢得消费者尊重。文/徐上峰

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